Рекламите без блокчейн са като Facebook без Зукърбърг: нещо добре, но всъщност нещо не е наред

Владимир Малакчи

Според статистическата компания Statista обемът на рекламния бизнес тази година ще достигне 563 милиарда долара.

В допълнение към стандарта (в печат, телевизия и т.н.), рекламата отдавна е изтекла в цифровото пространство и гиганти като Google и Facebook вървят в главата на този победоносен рекламен марш.

Несъмнено приносът им към рекламния бизнес е колосален, но от друга страна те диктуват правилата, действайки като посредници между предприемачите и техните потенциални клиенти. Собствениците на фирми проследяват статистическите данни за покритието и продължават да отделят значителни суми от своите бюджети за популяризиране на публикации в мрежата.

Освен това присъствието на посредника във всеки от процесите винаги може да постави под въпрос прозрачността между всички страни.

В днешно време е невъзможно да спрете да рекламирате бизнеса си, но а блокчейн решението може да бъде внедрено в неговата конфигурация.

Технологията отваря нови възможности за рекламната индустрия, комбинирайки в една децентрализирана мрежа рекламодателите, издателите и потенциалните клиенти. Блокчейнът ще освободи всички от посредничество и ще позволи изграждането на по-прозрачни отношения между бизнеса и крайните потребители.

Виж! Горе в небето! Това е птица? Това е самолет? Това е блокчейн!

На първо място, блокчейнът е идеално решение за рекламодатели по отношение на микроплащанията. Но за търговците тази технология значително ще подобри качеството на анализа на ефективността на рекламните кампании.

Блокчейнът е вид инструмент за контрол, потвърждаващ, че определен бюджет е изразходван за обещания брой гледания.

Знаете ли защо е толкова важно? Тъй като този факт наистина е важен катализатор за внедряването на технология за разпределен регистър във взаимоотношенията издател-рекламодател, тъй като често има спорове между тези страни относно броя на рекламните импресии и това е най-големият проблем в индустрията за дигитална реклама!

За ваше разбиране ще дам пример: маркетинговата платформа гарантира, че по време на кампанията е имало 20 000 показвания, издателят твърди, че е 25 000, а рекламодателят настоява за индикатор 15 000.

Поради това е необходимо да се предприемат проверки, които могат да бъдат отложени с много дни или дори месеци. В резултат на това рекламодателят се чувства измамен, доверието в маркетинговите платформи намалява и издателите печелят своите минуси в кармата.

Сега си представете, че на блокчейн се провежда маркетингова кампания и цялата информация и нейните подробности, включително договора, се въвеждат в децентрализирания регистър, където се запазват непроменени.

Тъй като всички страни (платформа, издател и рекламодател) имат достъп до тази информация и могат да наблюдават всички протичащи процеси (брой показвания, взаимодействия, отговори), в края на кампанията няма да има спорове.

Има и друг начин за установяване на прозрачна връзка между рекламните бизнес персонажи – интелигентни договори. Например, интелигентен договор се изпълнява, докато рекламата се покаже толкова пъти, колкото рекламодателят е платил за колко показвания.

Децентрализиран удар към целевата аудитория

Необходимо е също така да се спомене най-често срещаният проблем, с който се сблъскват рекламодателите, който предлагам да разгледам като пример американския производител на мъжки аксесоари като пример.

Цел: 10 000 импресии за мъже на възраст между 18 и 35 години, живеещи в САЩ. Компанията потърси помощта на маркетингова платформа, която обещава добре настроено насочване и посочения максимален обхват на TA.

И така, постигнати са 10 000 показвания, но рекламите са неуспешни, клиентът е недоволен и коментарите в рекламния пост са пълни със същия тип „Cool“, изпратени от ботове.

Според данни на различни аналитични компании ботовете са уловили от 50% до 70% от целия рекламен трафик. Такива разочароващи цифри могат да се променят към по-добро, а по-скоро да изчезнат само чрез въвеждането на честни и прозрачни децентрализирани системи, които са в състояние да проследяват целия трафик и да гарантират точността на местоположението на потребителите, разгледали рекламната публикация, поради преминаването на проверка.

Въз основа на целевата аудитория, децентрализираната платформа е в състояние да осигури на рекламодателите директен достъп до необходимите медийни ресурси за закупуване на реклама директно от собствениците на медии.

Този тип платформа включва конкретната приставка за инсталиране на сайта на рекламодателите, чрез която те ще имат достъп до отчети, медийни показатели и анализи на своите рекламни кампании в реално време.

За да мотивирате потребителите да вземат анкети и да участват активно в рекламни кампании, е необходимо да въведете система за награди под формата на маркера на платформата. Токените са наградени сайтове за вниманието на посетителите към тяхното съдържание и потребителите за гледане на онлайн реклама.

Освен това е възможно прилагането на опция за блокчейн платформа, при която фактът, че компанията не е измамник, се потвърждава от членовете на общността чрез всеобщо гласуване. Ако представител на маркетингова агенция реши да използва доверието на клиента и предостави услугите си с лошо качество, той ще бъде изключен от списъка на „белите“ компании, тъй като е загубил репутацията си завинаги.

По този начин е отворена възможността за създаване на честен бизнес, в зависимост от имиджа на неговите представители.

Заключение

Наближава технологичната ера на блокчейн; например, IBM вече инвестира многомилионни суми в тази област на развитие.

А какво да кажем за Зукърбърг? Не мислете, че съм го забравил.

Факт е, че Facebook придоби блокчейн стартиране Chainspace и това ме вдъхнови да напиша тази статия. Както е посочено в официалните документи на Chainspace, проектът създава децентрализирана система за интелигентни договори за извършване на плащания и други операции в блокчейна. Съмнявам се, че тази покупка ще заобиколи системата за онлайн реклама на най-голямата социална мрежа.

Децентрализираната рекламна сфера е като нов крайъгълен камък по пътя към предоставяне на по-добри услуги и сближаване между компаниите и техните потребители.

Владимир Малакчи. ООП от 482. решения

Владимир Малакчи е ООП на 482. решения. Той е успешен маркетинг експерт с опит в няколко различни сфери на бизнеса. Той стартира първия си бизнес през 2014 г. и след това насочи вниманието си към инвестициите с рисков капитал през 2016 г. Оттогава той работи с блокчейн компании и стартиращи фирми и е събрал общо около 60 000 000 долара чрез повече от 10 успешни проекта.