公关和初创公司。一个帖子。特别针对初创公司的创始人

在过去的几周中，我一遍又一遍地被问到“你们如何获得如此多的媒体报道”，“请向我的记者朋友介绍我”，“如何”，“如何”.

人们真正想问的问题是：当您不是一个人且不为人所知时，如何获得重要的关注?

当然，如果您是摇滚明星创业公司，则主页上像素的任何更改都将导致未经请求的PR宣传浪潮。但是你不是。没有人关心你。然而.

我对你有一个非常令人失望的答案。我没有秘密这些年来收集了很多成分。我会分享其中的一些。在我开始之前，我会这样说：这与建立网络甚至建立Techcrunch博客无关。经验会有所帮助（请参阅下文），但这主要是关于您的动力和动力.

这是关于沉迷的辛勤工作，永不放手，成为一个好故事的讲述者.

十大媒体提示

1.切勿使用公关公司。曾经。至少在早期。您会浪费时间和金钱。没有人能够像你一样讲一个故事。如果您做不到，请全日制学习或雇用可以全日制学习的人。如果不这样做，您将失败。每个可见的初创公司（不是伪造的可见性）背后都有一个讲述一个好故事的人。不能将其外包，因为它需要深刻的热情，真诚的声音以及承诺每月支付5-10k美元的代理机构永远无法让您受益。我无法数出因公关或传播代理而受挫的初创企业的数量。它们不是用来取代您的.

2.有一个好故事。一个好故事不是你在编造的东西。它基于事实项目，技术，产品和市场动态。一个好的故事简短而切题。如果您需要页面来讲述它，那么您就不会有一个好故事。编写一个好故事很困难，因为您必须使用简单的单词来说明问题。冗长冗长比较容易。换句话说，要花很短的时间。最后一件事。你不能伪造一个好故事。你买不到一个好故事。即使您是魔术师，劣质产品也永远不会造就一个好故事。你需要 "赚" 它.

3.要知道自己是否有个好故事，例如肌肉，请训练自己。尽可能重复多次，直到厌倦为止。对任何人。您将只知道何时拥有一个。注意反应，眼睛，肢体语言，询问的问题和沉默的表情。向那些人学习。像刀子一样锐化。重复直到剃刀锋利.

4.切勿在需要覆盖和注意力的那一刻等它。这是PR中鲜为人知的事情。如果您是一位拥有顶级风险投资家支持的摇滚明星连续企业家，那么您可能会幸运地立即受到关注。它可能会起作用。一次。但这不会随着时间的流逝。您需要与您要关注的人直接联系。您需要在很长一段时间内逐步建立起来，远远超出您自己的需求。原因？博客，新闻工作者和有影响力的人沉迷于招揽活动中。我知道，我一直在另一边

5.如何获得关注：在获得帮助之前做出贡献，提供帮助。订婚之前先订婚。这是您可以获得的最佳提示。找到一些您真正需要关注的人，并建立这种关系。这并不意味着您需要跟踪您的联系人。但是要对他们感兴趣的主题保持聪明，回答，发布，喜欢，提交提示或想法和建议…

6.轮到您了，您需要像在战斗中一样做好准备。您需要全神贯注，因为扩展和覆盖的阶段非常紧张。组织您的注意力和时间，专注于它。理想情况下，CEO应该在早期就这样做。这是非常耗时的，但是如果事情进展顺利的话，将会带来巨大的回报。时间可以由您自己的议程（资金，产品发布…）或市场（如我所说的新闻新闻）定义。.

7.井井有条：一间漂亮的资料室，内含所有材料（图片，链接…）以及结构合理的电子邮件，其中包括一段很短的段落和结构化的附录。首先询问他们是否要接收材料，然后发送。由于您最终可能会联系许多人，因此请使用CRM工具进行跟踪。我个人从未在自己的职业生涯中写过新闻稿。我讨厌他们，而且我想大多数记者都会这样做，尽管他们要求这样做。相反，可以使用锐利的结构化材料。当我被要求提供PR时，我只是简单地说，我们没有PR，可以在出版之日之前提供结构化材料或博客文章。.

8.让您的团队做好准备并为战斗做好准备：即使他们不参与外展，覆盖和采访，一切都需要在幕后进行。.

9.可以进行面试或提出直接问题，最好是随时聊天。它是时间敏感的，没有任何延迟时间的可选方法。如果您有禁运（发布日期），请沟通并尊重它。如果不这样做，您将永远把自己的名字弄糟。许多寻求快速结果的代理机构会烧掉您，并以某种方式找到宽恕。这是你的红线.

10.事情一旦发布，请阅读并通过评论和Twitter与读者互动。如果显示错误，请联系作者并恭敬地要求更正。.

温馨提示：您将获得很多拒绝，并且忽略了电子邮件。这里有一个提示：成为狮子。和。绝不。让。去。坚持而不是巨魔。我很快就会出现在重要的播客中。我通过参与以及定期和尊重的提醒来积累了几个月的时间。您需要在这里有点疯狂和沉迷。这是大多数代理商都会倒下的。你有一个优势：你是一个疯狂的企业家.

结论

我确定您还有其他问题：不要犹豫.

但是令人遗憾的消息是，没有捷径，没有简单的方法，对于看起来很简单的事情，一如既往，您需要努力工作.

关于作者：Ouriel Ohayon是ZenGo的首席执行官，也是ISAI的联合创始人.