الإعلانات بدون Blockchain تشبه Facebook بدون Zuckerberg: نوعًا ما لا بأس به ولكن في الواقع هناك شيء ما ليس صحيحًا

فلاديمير ملكشي

وفقًا لشركة الإحصاء Statista ، سيصل حجم أعمال الإعلان هذا العام إلى 563 مليار دولار.

بالإضافة إلى المعيار (في الطباعة والتلفزيون وما إلى ذلك) ، فقد تم تسريب الإعلانات منذ فترة طويلة إلى الفضاء الرقمي ، ويسير عمالقة مثل Google و Facebook في رأس هذه المسيرة الإعلانية المنتصرة.

مما لا شك فيه أن مساهمتهم في الأعمال الإعلانية هائلة ، ولكن من ناحية أخرى ، فهم يفرضون القواعد ، ويعملون كوسطاء بين رواد الأعمال وعملائهم المحتملين. يتتبع أصحاب الأعمال إحصائيات التغطية ويستمرون في تخصيص مبالغ كبيرة من ميزانياتهم للترويج لمشاركات الشبكة.

علاوة على ذلك ، يمكن أن يؤدي وجود الوسيط في أي من العمليات دائمًا إلى التشكيك في الشفافية بين جميع الأطراف.

في الوقت الحاضر ، من المستحيل التوقف عن الإعلان عن نشاطك التجاري ، ولكن أ blockchain يمكن تنفيذ الحل في تكوينه.

تفتح التكنولوجيا فرصًا جديدة لصناعة الإعلان ، وتجمع في شبكة لامركزية واحدة بين المعلنين والناشرين والعملاء المحتملين. ستعفي blockchain الجميع من الوساطة وستسمح ببناء علاقة أكثر شفافية بين الأعمال والمستخدمين النهائيين.

بحث! فوق في السماء! انه عصفور؟ إنها طائرة؟ إنها Blockchain!

بادئ ذي بدء ، تعد blockchain حلاً مثاليًا للمعلنين من حيث المدفوعات الصغيرة. ولكن بالنسبة إلى جهات التسويق ، ستعمل هذه التقنية على تحسين جودة تحليل فعالية الحملات الإعلانية بشكل كبير.

تعد blockchain نوعًا من أدوات التحكم ، مما يؤكد أن ميزانية معينة قد تم إنفاقها على عدد المشاهدات الموعودة.

هل تعرف لماذا هو مهم جدا؟ لأن هذه الحقيقة هي بالفعل حافز مهم لتنفيذ تقنية التسجيل الموزعة في العلاقة بين الناشر والمعلن ، حيث غالبًا ما تكون هناك خلافات بين هذه الأطراف فيما يتعلق بعدد مرات ظهور الإعلان وهذه هي أكبر مشكلة في صناعة الإعلان الرقمي!

لفهمك ، سأقدم مثالاً: تؤكد منصة التسويق أن هناك 20000 مشاهدة أثناء الحملة ، ويدعي الناشر أنه 25000 ، ويصر المعلن على 15000 مؤشر.

وبالتالي ، من الضروري الشروع في عمليات التفتيش التي يمكن أن تتأخر لعدة أيام أو حتى أشهر. نتيجة لذلك ، يشعر المعلن بالخداع ، وتتراجع الثقة في منصات التسويق ، ويكسب الناشرون سلبياتهم في الكارما.

تخيل الآن أن حملة تسويقية تجري على blockchain وأن جميع المعلومات وتفاصيلها ، بما في ذلك العقد ، يتم إدخالها في السجل اللامركزي ، حيث يتم الاحتفاظ بها دون تغيير.

نظرًا لأن جميع الأطراف (النظام الأساسي والناشر والمعلن) لديهم حق الوصول إلى هذه المعلومات ويمكنهم مراقبة جميع العمليات التي تحدث (عدد المشاهدات والتفاعلات والردود) ، فلن تكون هناك نزاعات في نهاية الحملة.

هناك طريقة أخرى لتأسيس علاقة شفافة بين الشخصيات التجارية الإعلانية – عقود ذكية. على سبيل المثال ، يتم تنفيذ العقد الذكي حتى يتم عرض الإعلان عدة مرات كما دفع المعلن مقابل عدد المشاهدات.

ضربة لامركزية للجمهور المستهدف

من الضروري أيضًا ذكر المشكلة الأكثر شيوعًا التي يواجهها المعلنون ، والتي أقترح اعتبارها الشركة المصنعة الأمريكية لإكسسوارات الرجال كمثال.

الهدف: 10000 ظهور للرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 35 عامًا والذين يعيشون في الولايات المتحدة. سعت الشركة إلى الحصول على مساعدة من منصة تسويق وعدت بالاستهداف المضبوط جيدًا والتغطية القصوى المحددة لـ TA.

لذلك ، تم تحقيق 10000 مشاهدة ، لكن الإعلانات لم تنجح ، وكان العميل غير راضٍ ، والتعليقات في المنشور الإعلاني مليئة بنفس النوع من “Cool” ، التي ترسلها برامج الروبوت.

وفقًا لبيانات من شركات تحليلية مختلفة ، استحوذت برامج الروبوت على 50٪ إلى 70٪ من إجمالي حركة مرور الإعلانات. قد تتغير هذه الأرقام المخيبة للآمال للأفضل ، بدلاً من أن تختفي فقط من خلال إدخال أنظمة لامركزية صادقة وشفافة قادرة على تتبع كل حركة المرور وضمان دقة موقع المستخدمين الذين شاهدوا المنشور الإعلاني ، بسبب مرور. من التحقق.

بناءً على الجمهور المستهدف ، يمكن للمنصة اللامركزية أن توفر للمعلنين إمكانية الوصول المباشر إلى موارد الوسائط الضرورية لشراء الإعلانات مباشرة من أصحاب الوسائط.

يشتمل هذا النوع من النظام الأساسي على تثبيت مكون إضافي محدد على موقع المُعلنين ، والذي يمكنهم من خلاله الوصول إلى التقارير ومقاييس الوسائط وتحليلات حملاتهم الإعلانية في الوقت الفعلي.

لتحفيز المستخدمين على إجراء استطلاعات الرأي والمشاركة بنشاط في الحملات الإعلانية ، من الضروري تقديم نظام جوائز في شكل رمز النظام الأساسي. الرموز هي مواقع تكافأ على اهتمام الزوار بمحتواها والمستخدمين لمشاهدة الإعلانات عبر الإنترنت.

بالإضافة إلى ذلك ، من الممكن تنفيذ خيار منصة blockchain ، حيث يتم تأكيد حقيقة أن الشركة ليست محتالاً من قبل أعضاء المجتمع من خلال التصويت العام. إذا قرر ممثل وكالة التسويق استخدام ثقة العميل وجعل خدماته ذات جودة رديئة ، فسيتم استبعاده من قائمة الشركات “البيضاء” ، بعد أن فقد سمعته إلى الأبد.

وبالتالي ، فإن إمكانية إنشاء عمل نزيه ، اعتمادًا على صورة ممثليها ، مفتوحة.

استنتاج

العصر التكنولوجي لـ blockchain قادم علينا ؛ على سبيل المثال, آي بي إم تستثمر بالفعل مبالغ بملايين الدولارات في هذا المجال من التنمية.

وماذا عن زوكربيرج؟ لا أعتقد أنني نسيته.

الحقيقة هي أن Facebook قد استحوذ على سلسلة Chainspace الناشئة من blockchain وقد ألهمني ذلك لكتابة هذا المقال. كما هو مذكور في وثائق Chainspace الرسمية ، يقوم المشروع بإنشاء نظام عقود ذكي لامركزي لإجراء المدفوعات والعمليات الأخرى في blockchain. أشك في أن هذا الشراء سيتجاوز نظام الإعلان عبر الإنترنت لأكبر شبكة اجتماعية.

يمثل مجال الإعلان اللامركزي علامة فارقة جديدة على طريق تقديم خدمات أفضل وتقارب بين الشركات والمستهلكين.

فلاديمير ملكشي. CMO لـ 482.حلول

فلاديمير ملكشي هو CMO لـ 482- الحلول. إنه خبير تسويق ناجح وله خبرة في العديد من مجالات الأعمال المختلفة. بدأ نشاطه التجاري الأول في عام 2014 ثم وجه انتباهه إلى استثمارات رأس المال الاستثماري في عام 2016. ومنذ ذلك الحين ، يعمل مع شركات blockchain والشركات الناشئة وجمع ما مجموعه حوالي 60.000.000 دولار من خلال أكثر من 10 مشاريع ناجحة.