الإعلانات اللطيفة: جعل الإعلانات الرقمية أكثر ملاءمة للناشرين والمعلنين والمستخدمين

حالة الإعلان الرقمي

يجذب سوق الإعلان الرقمي إمدادًا متزايدًا من الأموال مع مرور كل عام ، فقط أقل من 300 مليار دولار في عام 2018. قد يظل الإعلان في وضع عدم الاتصال هو القناة المهيمنة ، لكن الوضع الراهن يمر بتحول سريع ، حيث من المتوقع أن يصل الإعلان عبر الإنترنت وعبر الإنترنت إلى أرقام معادلة بحلول عام 2020.

أشهر منصات الإعلان على الإنترنت ، Google AdWords و Facebook Ads ، هي التدفقات الأساسية لتوليد الدخل لكل من هذين العملاقين ، وليس أمام المعلنين خيار سوى الاستفادة منها.

بينما يصل المعلنون إلى جزء كبير من السوق من خلال هذه المنصات ، فإنهم يدفعون مبلغًا باهظًا. يمكن لجوجل وفيسبوك زيادة تكلفة إعلاناتهما بشكل عشوائي (مع الاحتفاظ بحصة أكبر من أموال الإعلانات) ويترك المعلنون بلا حول ولا قوة ، وليس لديهم خيار سوى الامتثال.

في النموذج الحالي ، يعمل معظم الناشرين على تحقيق الدخل من مشتركيهم بشكل غير مباشر من خلال استخدام إعلانات البانر. هذا غير فعال لأنه يعتمد على رؤية المشترك أو النقر فوقه لإعلان البانر الذي يؤدي إلى موقع الويب الخاص بالمعلن ، والذي يدفع مقابل مشاركة الناشر. مشكلة أخرى هي أن المعلنين لا يستطيعون قياس جودة قاعدة المشتركين للناشر.

من جانب المستخدم ، يتم قصفهم باستمرار بإعلانات غير ذات صلة. ثم هناك المشكلة الأكثر رعبًا على الإطلاق: كمستخدمين ، نقدم للمعلنين عبر الإنترنت مثل Google جميع معلوماتنا ، من موقعنا إلى إبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب. الذي – التي نوع البيانات قابل للتسليح بدرجة كبيرة وكما رأينا في الفضائح الأخيرة ، قادرة على التأثير على دول بأكملها.

إذا لم يكن هناك شيء آخر ، فهذا سبب مقنع يجب علينا الانتقال إلى تقنية تدعم حق الفرد في الخصوصية – وحلول blockchain مثل تلك الخاصة بـ Kind Ads هي أحد هذه الخيارات.

تريد الإعلانات الرقيقة إنشاء نموذج تسويق رقمي جديد

من الواضح أن المشكلة الرئيسية هنا هي الوسيط. تجري Google و Facebook التصويت على ما يحدث في الإعلان الرقمي ، على حساب جميع أصحاب المصلحة الآخرين. KindAds, التي أنشأتها مؤسسة Lead ، تدرك ذلك وتريد إعادة التحكم في أيدي الناشرين والمعلنين والمستخدمين من خلال تقنية blockchain.

سيتخلى البروتوكول المصمم لهذا الغرض ، وهو بروتوكول إعلانات النوع ، عن إعلانات البانر لصالح إشعارات الدفع والتسويق عبر البريد الإلكتروني والدردشة ، والتي تعتبر فعالة للغاية في توجيه حركة المرور من قاعدة المستخدمين المشتركين.

تهدف Kind Ads إلى إنشاء سوق لأصحاب المصلحة الأربعة في الإعلان الرقمي: المستخدمون والناشرون والمعلنون ومقدمو التطبيقات. لتعزيز العلاقات بين أصحاب المصلحة هؤلاء ، يربط Kind Ads المعلنين الذين يبحثون عن مستخدمين على استعداد لإيلاء اهتمامهم للإعلانات الجديرة بالاهتمام ، بالناشرين الذين لديهم وصول مباشر إلى هؤلاء المستخدمين.

يعد هذا نموذجًا أكثر فاعلية حيث يقوم الناشر بتوجيه المشترك إلى موقع المعلن مباشرةً ، ويتلقى مدفوعات من المعلنين مقابل الزيارات أو التحويل. لا يوجد طرف ثالث ، مثل Google أو Facebook ، في المنتصف. لذلك ، يمكن للمعلنين تشغيل حملات أكثر فاعلية واستهدافًا بتكاليف أقل ، ويمكن للناشرين التحكم في ما هو موجود على مواقعهم ، ويمكن للمستخدمين تحديد ما إذا كانوا يرغبون في تلقي الإعلانات.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن Kind Ads تهدف إلى خدمة أصحاب المصلحة الرابع ، مزودي التطبيقات ، من خلال تشجيعهم على إنشاء تطبيقات لخدمة الإعلانات.

حل الإعلانات الرقيقة

استنادًا إلى فكرة أن أصحاب المصلحة أنفسهم يمكنهم العمل معًا بشكل مستقل لإنشاء مساحة إعلانية أفضل ، أمضت Kind Ads عامًا في تطوير منصة لا مركزية بالكامل توفر جميع الأدوات والخدمات اللازمة لمساعدة النظام البيئي على الازدهار.

المصدر: Kind Ads whitepaper

أحد أهم ميزات المشروع هو نظام السمعة الذي قاموا بإنشائه ، والذي يقيس جودة الناشرين ويعطي المعلنين مؤشرًا على القيمة المحتملة لقاعدة المستخدمين. تم تسميتها بـ Kind Ads Score ، ويتم حسابها بناءً على مدى فعالية الحملات السابقة مع هؤلاء الناشرين ، ومع البيانات المستمدة من أدوات مثل Google Analytics. كلما ارتفعت نقاط Kind Ads ، زادت جودة قاعدة المشتركين.

هناك عدة طرق للناشرين لزيادة درجاتهم ، مما يمنح كل ناشر طريقة صادقة لجعل أنفسهم خيارًا إعلانيًا أكثر جاذبية. هناك خطط للتوسع في تطبيقات الهاتف المحمول هذه في المستقبل.

ستعمل Kind Ads أيضًا كسوق لتسهيل استخدام المعلنين للعديد من قواعد المستخدمين للناشرين في نفس الحملة. حاليًا ، يتم الاتصال بقواعد المستخدم على أساس فردي ، حيث يتعين على المعلنين الاتصال بكل ناشر على حدة.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الطبيعة الشفافة لـ blockchain ستجعل استهداف الديموغرافيات من قبل المعلنين عامًا بالكامل ، مما يجعل فضائح مثل Cambridge Analytics-Facebook الأخيرة أقل احتمالية لحدوثها في المستقبل.

يلعب مقدمو التطبيقات أيضًا دورًا مهمًا. يمكن لمنظومة إعلانات Kind أن تمنح موفري التطبيقات فرصة لتطوير أشكال إعلانات جديدة وجذابة ، أكثر بكثير من مجرد تنسيقات العرض القياسية التي اعتدنا عليها.

لمعرفة المزيد حول المزايا الفريدة للمنصة ، تحقق من ورق أبيض للإعلانات الرقيقة.

ما الذي يجعل نوع الإعلانات مختلفة?

استخدام blockchain في الإعلان الرقمي ليس فكرة جديدة. ما الذي يفصل بعد ذلك إعلانات النوع عن مشاريع مثل مضرب?

على عكس BAT ، لا تحاول KindAds التنافس مع Google و Facebook.

بدلاً من ذلك ، تود Kind Ads أن تقدم للمعلنين طريقة للاستفادة من التنسيقات والقنوات الأخرى (مثل إشعارات الدفع والتسويق عبر البريد الإلكتروني) التي ليست أصلية في الأنظمة الأساسية المذكورة أعلاه. يمنح هذا المعلنين وسيلة إضافية لتوليد الإيرادات ، ومن المعقول الاعتقاد بأن المعلنين سيغتنموا فرصة الحصول على عائد استثمار إضافي. نوع الإعلانات هو ببساطة شكل مختلف للإعلانات.

لماذا تعتبر Kind Ads خيارًا جذابًا؟ بالنسبة للمعلنين ، فإنها تخفض الأسعار ؛ بالنسبة للناشرين ، فإنها تولد المزيد من الإيرادات. سيتلقى المستخدمون أيضًا المزيد من الإعلانات ذات الصلة ويمكنهم اختيار إلغاء الاشتراك في مشاهدة الإعلانات. من خلال القيام بذلك ، يمكن أن تظل جودة قاعدة المستخدمين عالية ، مما يؤدي إلى عملاء محتملين وتحويلات أفضل ، لأن أولئك الذين لا يهتمون بهذه الإعلانات قد اختاروا الانسحاب.

علاوة على ذلك ، سيتم الدفع للناشرين على أساس يومي ، على عكس Adwords ، حيث قد يستغرق صرف الأموال شهورًا.

فريق إعلانات النوع

تم تأسيس Kind Ads بواسطة ساولو ميديروس, المؤسس المشارك لـ NPBR International LDTA ، و رافائيل مارينك, أيضًا المؤسس المشارك لـ NPBR International LDTA ومدير عملياتها. Medeiros هو الرئيس التنفيذي لشركة Kind Ads ومايرينك هو COO. NPBR International LDTA هي وكالة ساعدت عملائها على إنفاق أكثر من 100 مليون دولار في الإعلانات. على هذا النحو ، يجلب هذان الشخصان خبرة كبيرة في المجال للمشروع.

خايمي سانشيز هو كبير موظفي تكنولوجيا المعلومات للمشروع وله خبرة تزيد عن 20 عامًا في مجال تكنولوجيا المعلومات ، بما في ذلك 12 عامًا في Microsoft. وهو أيضًا الرئيس التنفيذي لشركة بلوكبليس, شركة استشارية للعقود الذكية و dapps.

لدى Kind Ads أيضًا بعض المستشارين المؤثرين. الأكثر شهرة هو نيل باتيل, مؤسس KISSMetrics و QuickSprout. باتل يعمل في مجال التسويق منذ حوالي 17 عامًا. في الآونة الأخيرة ، ناقش Kind Ads في مقابلة مع Ivan on Tech:

المستشارون البارزون الآخرون هم صابر اريا, المؤسس المشارك لمؤتمرات Blockchain العالمية ، و تريفور كوفركو, المؤسس والرئيس التنفيذي لمشروع يركز على الأوراق المالية شبكة Polymath.

الاقتصاد المميز للإعلانات الرقيقة

رمز KIND هو رمز مميز ERC-20 يسهل المعاملات في النظام البيئي. لن يتم فرض أي رسوم على الأموال التي يتم إنفاقها على الإعلانات ، على عكس وسطاء الإعلان. يبقى كل شيء ضمن نظام إعلانات النوع ، حيث تعود دولارات الإعلانات إما إلى مجموعة المكافآت أو إلى الناشر.

سيستخدم كل من أصحاب المصلحة رمز KIND بطرق مختلفة.

يمكن للمستخدمين كسب الرموز المميزة إذا اختاروا الاشتراك في النظام البيئي. كلما زادت المعلومات التي يرغبون في مشاركتها وزادت مشاركتهم في استهداف الإعلانات ، زاد ربحهم. سيتلقى المستخدمون أيضًا الرموز المميزة إذا تفاعلوا مع الإعلانات. من ناحية أخرى ، يتعين على المستخدمين الدفع باستخدام الرموز المميزة لإلغاء الاشتراك في النظام.

بالإضافة إلى المكافأة اليومية عندما يستخدم المعلنون خدماتهم ، سيتلقى الناشرون الرموز المميزة من خلال مجموعة المكافآت ، والتي سنتحدث عنها قريبًا. يمكن للناشرين اختيار رفض أنواع معينة من الإعلانات وتحديد سعر لخدماتهم. قد يختارون أيضًا رفض المعلنين. يمنحهم هذا تحكمًا هائلاً في ماذا وكيف يتم إرسال الرسائل الإعلانية عبر قناتهم. بمجرد الموافقة على الرسالة من كلا الجانبين ، يتم الدفع للناشر.

يستخدم المعلنون رمز KIND المميز للدفع للناشرين مقابل الإعلانات والوصول إلى قاعدة بيانات المستخدمين الخاصة بهم. في الأساس ، يشترون العملاء المتوقعين باستخدام الرموز المميزة الخاصة بهم.

يتم استخدام مجموعة المكافآت KIND لتحفيز السلوك الجيد. يتم إجراء الدفع كل يوم ، مما يؤكد على التأثير الإيجابي للسلوك الجيد على النظام البيئي ويشجع أصحاب المصلحة على فعل الشيء نفسه. تذهب 75٪ من دولارات الإعلانات إلى الناشر ، بينما يتم تقسيم الـ 25٪ المتبقية على النحو التالي:

• 5٪ للمستهلكين على أساس درجاتهم
• 10٪ لمقدمي التطبيقات بناءً على استخدام التطبيق
• 10٪ إضافية للناشرين بناءً على درجاتهم

القمة الافتراضية للإعلانات الرقيقة

ستستضيف Kind Ads قمة افتراضية في 4 مايو 2018. وتضم القمة متحدثين مثل نيل باتيل وإيران إيال كات كوزميكاس ودان نوفايس. سيجتمع خبراء الصناعة معًا لمناقشة مستقبل العملات المشفرة وحقوق البيانات وأمان المستخدم وغيرها من الموضوعات المثيرة للجدل. سيقوم المتحدثون بتسليم ملاحظاتهم من جميع أنحاء العالم ، ومعظمها مباشر.

التذاكر مجانية ويمكن الحصول عليها من موقع ويب Kind Ads Virtual Summit. هناك أيضًا فرصة للفوز بسوار من الذهب الخالص أو الفضة من عملة البيتكوين ، وواحد من إجمالي 100 محفظة لأجهزة تريزور.

افكار اخيرة

إن الحاجة إلى نظام إعلان رقمي أكثر عدلاً واضحة ، ونحن الآن نتلقى أخيرًا حلولًا قوية. يتمثل أعظم جوانب المشاريع مثل Kind Ads في أنها مربحة للجميع – حيث يستفيد كل صاحب مصلحة بطريقة ما.

لطالما كانت الإعلانات مصدر إزعاج للمستخدمين ، ولكن الآن لديهم رأي في ما إذا كانوا سيحصلون عليها أم لا ، ويتقاضون رواتبهم مقابل ذلك أيضًا! المعلنون لديهم خيارات أفضل بسعر أرخص. يحصل الناشرون على نصيبهم العادل من الإيرادات. ويمكن لمقدمي التطبيقات ابتكار أنظمة جديدة للناشرين وأنواع الرسائل التي يرغبون في تقديمها.

الجانب الأكثر جاذبية في Kind Ads هو أنها توفر خيارات أصحاب المصلحة هؤلاء في نظام تنظمه قواعد عادلة ومنطقية.

سيكون من المثير أن نرى التقدم الذي ستحققه إعلانات النوع في العام المقبل أو نحو ذلك. هل ستجذب المعلنين لاستخدام نظامهم الأساسي جنبًا إلى جنب مع تنسيقات الإعلانات الرقمية التقليدية؟ هل سيتدفق الناشرون على الفرصة لتحقيق المزيد من الإيرادات؟ هل سيكون المستخدمون حريصين على كسب اهتمامهم ووقتهم?

سيخبرنا الوقت. للانضمام إلى ثورة الإعلان الرقمي ، يمكنك ذلك إنشاء حساب إعلانات نوع الآن.

متعلق ب: 5 مشاريع Blockchain التي تزيد من حريتنا