Какво се случва с Outbrain и Taboola?

Благодарение на широко разпространените забрани за рекламиране на ICO на почти всяка основна онлайн рекламна платформа, много стартиращи фирми се обърнаха към Outbrain и Taboola, за да пуснат на пазара своите ICO. Крипто общността процъфтяваше на тези две платформи. Затова беше шокиращо за нас, когато открихме, че и двамата тихо са забранили крипто рекламата.

Защо толкова много забрани?

Може да бъде обезсърчително да осъзнаете, че почти не е останало място за реклама на предстоящото ви ICO. Може да се почувства като груб обвинителен акт за цяла индустрия, въпреки многото обещаващи проекти, финансирани успешно от ICO.

Така че въпросът е защо всички тези платформи забраняват рекламирането на ICO и нещо друго, свързано с криптовалута?

Вярваме, че тук играят два фактора.

Може би най-големият фактор е, че широката общественост всъщност не разбира криптовалутата и технологията блокчейн. И докато компании като Google може да търсят начини за внедряване на блокчейн, това не говори за разбирането му за цялата компания. В този момент е твърде трудно хората, които одобряват реклами, да разберат разликата между легитимна ICO и измама, така че за тях е по-лесно да приложат обща забрана, докато чакат индустрията да се подреди.

Другото е страхът от съдебни дела. Докато SEC разглежда крипто индустрията и се опитва да реши дали ICO са ценни книжа и като такива трябва да бъдат регистрирани в агенцията, рекламните платформи остават несигурни къде се намират. Ако ICO се управляват като ценни книжа, тогава тези, които управляват нерегистрирани ICO, биха извършили престъпление, а Google или Facebook може да се разглеждат като участващи в рекламата на незаконни дейности.

Това се свежда до факта, че рекламните платформи винаги ще се защитят, преди всичко. Да, те губят парите, които биха могли да спечелят от рекламите на ICO, но се предпазват от потенциалните щети и репутация на съдебните дела.

Що се отнася до Outbrain и Taboola, те се опитват да изчистят своите изображения от години. Ранните асоциации с противоречиви фалшиви статии, секси реклами и заблуждаващи реклами преследват тези компании. Не е изненадващо, че те ще следват политиките на най-големите имена в онлайн рекламата, за да запазят собствената си репутация.

Това наистина ли е лошо нещо?

На пръв поглед тези забрани изглеждат зле за ICO. Ако вашият маркетингов план изисква използването на Outbrain и Taboola, може би се чудите какво можете да направите сега и дали дори си струва да продължите напред.

Но истината е, че ако вашият проект има солидни идеи, все пак можете да намерите инвеститори. Най-добрите ICO получават по-голямата част от своята подкрепа от акредитирани инвеститори, а не от лица, които са ги намерили чрез реклама.

Колкото по-трудно става рекламирането на ICO, толкова повече полето ще бъде привидено до най-добрите, най-добре разработени идеи. Измамите и мечтите процъфтяват в ерата на лесно достъпната реклама. Но сега, когато те не могат да достигнат до широка аудитория от широката публика с техните схеми за бързо забогатяване, те ще преминат към друг начин за руно хората.

Всяка нова технология и индустрия преминават през този вид нарастваща болка – някои от нас са достатъчно възрастни, за да си спомнят оригиналния балон дот-ком и всички бизнеси от тогава, които са събрали пари, въпреки че всъщност не са предоставили нищо. По-младите читатели ще бъдат запознати с настоящата лудост на краудфандинга и как толкова много страхотни идеи за Kickstarter никога не се реализират, което прави поддръжниците по-внимателни за това, което подкрепят.

Dot-com балонът се спука, оставяйки зад себе си бизнеса, който всъщност предлагаше качествени стоки и услуги. Краудфандингът ще се фокусира все повече върху проекти, които имат страхотен екип и ясен път към завършването на проекта. И яростта на ICO ще се уталожи, оставяйки след себе си само онези стартиращи фирми, които имат добре реализирана цел как да използват блокчейн.

Какво трябва да направите ICO маркетинг?

За да преодолеем тази буря, всички ние ще трябва да държим главите си надолу и наистина да фокусираме усилията си върху платформите, където крипто все още е добре дошъл. Това главно означава реклама на сайтове, специфични за криптовалута. Предимството на това е, че достигате до информирана аудитория. Недостатъкът, разбира се, е, че не въвеждаме нови хора в крипто общността и икономиката.

И така, трябва да търсим не само маркетинг на нашите ICO, но и да видим какво въздействие можем да окажем върху бъдещето на криптовалутата и маркетинга на ICO.

Outbrain и Taboola са забранили рекламодателите на криптовалути, защото никой извън криптовалутната общност не разбира технологията blockchain и нейните много приложения. Всичко, за което чуват, е цената на биткойните и как хората са измамени от някои сенчести ICO.

Подобно на много неразбрани общности в миналото, за нас ще бъде лесно да се оттеглим, да обиколим вагоните си и да игнорираме външния свят. Но тази стратегия не се отплаща в дългосрочен план. Ако искаме да можем да рекламираме нашите ICO в Google, Facebook, Outbrain и Taboola, трябва да излезем там и да се чуем.

Няма да е полезно да седите наоколо и да плачете за това как вече не можете да рекламирате на Outbrain и Taboola. Единственият път напред е през – или е единственият път напред? Така или иначе, трябва да продължим да се движим. Трябва да продължим да се присъединяваме към нашите ICO, да ги рекламираме, където можем, но също така да се фокусираме наистина от уста на уста.

Ние не говорим само за устната връзка, за да изведете конкретната си ICO там. Време е да поговорим за всички страхотни неща, които се случват благодарение на блокчейн и криптовалута. Развълнувани сте от вашата ICO, разбира се. Но какви съществуващи продукти вдъхновиха екипа ви да измисли тази идея?

Излезте там и говорете за блокчейн и криптовалута, докато на всички в живота ви не им писне да чуят за това. Помогнете на баба си да разбере какво е разпределена книга. Обяснете на съседа си процента на законните ICO спрямо измами. Имаш дете? Предложете да дойдете след един ден и да поговорите какво точно правите. Следващото поколение ще бъде заобиколено от блокчейн, по-добре ги пригответе сега.

Не може да се отрече, че всяка забрана за рекламиране затруднява работата на ICO маркетинг. Предстои ни дълъг път, преди ICO да получат универсалното признание, което се радват на други форми на инвестиции и набиране на средства. Но с малко решителност и много упорита работа можем да преминем през това.