Reklamy bez blockchainu jsou jako Facebook bez Zuckerberga: Ok, ale ve skutečnosti něco není v pořádku

Vladimir Malakchi

Podle statistické společnosti Statista objem letošního reklamního podnikání dosáhne 563 miliard dolarů.

Kromě standardu (v tisku, televizi atd.) Do digitálního prostoru již dlouho uniká reklama a v čele tohoto vítězného reklamního pochodu jdou obři jako Google a Facebook..

Jejich přínos pro reklamní podnikání je nepochybně kolosální, ale na druhé straně diktují pravidla a jednají jako prostředníci mezi podnikateli a jejich potenciálními zákazníky. Majitelé podniků sledují statistiky pokrytí a nadále alokují značné částky ze svých rozpočtů na propagaci příspěvků v síti.

Navíc přítomnost zprostředkovatele v kterémkoli z procesů může vždy zpochybnit transparentnost mezi všemi stranami.

V dnešní době je nemožné přestat inzerovat vaše podnikání, ale blockchain řešení lze implementovat do jeho konfigurace.

Tato technologie otevírá nové příležitosti pro reklamní průmysl a spojuje v jedné decentralizované síti inzerenty, vydavatele a potenciální zákazníky. Blockchain zbaví každého mediace a umožní vybudovat transparentnější vztah mezi obchodem a koncovými uživateli.

Koukni se! Nahoře v oblacích! Je to pták? Je to letadlo? Je to Blockchain!

Nejprve je blockchain ideálním řešením pro inzerenty, pokud jde o mikroplatby. Ale pro marketingové pracovníky tato technologie výrazně zlepší kvalitu analýzy efektivity reklamních kampaní.

Blockchain je druh kontrolního nástroje, který potvrzuje, že určitý rozpočet byl vynaložen na slibovaný počet zobrazení.

Víte, proč je to tak důležité? Protože tato skutečnost je skutečně důležitým katalyzátorem pro implementaci technologie distribuovaného registru ve vztahu vydavatel-inzerent, protože mezi těmito stranami často dochází ke sporům ohledně počtu zobrazení reklamy a to je největší problém v odvětví digitální reklamy!

Pro vaše pochopení uvedu příklad: marketingová platforma zajišťuje, že během kampaně došlo k 20 000 zhlédnutím, vydavatel tvrdí, že je 25 000, a inzerent trvá na indikátoru 15 000..

Je tedy nutné zahájit inspekce, které mohou být odloženy o mnoho dní nebo dokonce měsíců. Výsledkem je, že se inzerent cítí podvedený, důvěra v marketingové platformy klesá a vydavatelé získávají své nevýhody v karmě.

Nyní si představte, že na blockchainu probíhá marketingová kampaň a všechny informace a její podrobnosti, včetně smlouvy, jsou zaneseny do decentralizovaného registru, kde jsou ponechány beze změny.

Protože všechny strany (platforma, vydavatel a inzerent) mají přístup k těmto informacím a mohou sledovat všechny probíhající procesy (počet zhlédnutí, interakce, reakce), na konci kampaně nebudou žádné spory.

Existuje další způsob, jak vytvořit transparentní vztah mezi postavami reklamního podnikání – chytré smlouvy. Například inteligentní smlouva se provádí, dokud se reklama nezobrazí tolikrát, kolikrát inzerent zaplatil za kolik zobrazení.

Decentralizovaný zásah do cílového publika

Je také nutné zmínit nejčastější problém, s nímž se setkávají inzerenti, a jako příklad navrhuji amerického výrobce pánského příslušenství.

Cíl: 10 000 zobrazení u mužů ve věku od 18 do 35 let žijících v USA. Společnost hledala pomoc marketingové platformy, která slibovala dobře vyladěné cílení a specifikované maximální pokrytí TA.

Bylo tedy dosaženo 10 000 zhlédnutí, ale reklamy byly neúspěšné, zákazník byl nespokojený a komentáře v reklamním příspěvku jsou plné stejného typu „cool“, zasílaného roboty.

Podle údajů od různých analytických společností roboti zachytili od 50% do 70% veškerého reklamního provozu. Taková neuspokojivá čísla se mohou změnit k lepšímu, spíše zmizí pouze zavedením poctivých a transparentních decentralizovaných systémů, které jsou schopny sledovat veškerý provoz a zaručit přesnost umístění uživatelů, kteří si publikaci reklamy prohlíželi, kvůli průchodu ověření.

Na základě cílového publika je decentralizovaná platforma schopna poskytnout inzerentům přímý přístup k nezbytným mediálním zdrojům pro nákup reklamy přímo od vlastníků médií.

Tento typ platformy zahrnuje specifickou instalaci doplňku na webu inzerenta, díky níž bude mít přístup k přehledům, metrik médií a analýze svých reklamních kampaní v reálném čase.

Abychom uživatele motivovali k účasti v anketách a aktivně se účastnili reklamních kampaní, je nutné zavést systém ocenění v podobě tokenu platformy. Tokeny jsou weby s odměnou za pozornost návštěvníků jejich obsahu a uživatele za prohlížení online reklamy.

Navíc je možná implementace možnosti blockchainové platformy, kde skutečnost, že společnost není podvodníkem, je potvrzena členy komunity univerzálním hlasováním. Pokud se zástupce marketingové agentury rozhodne využít důvěru zákazníka a poskytne jeho služby nekvalitní, bude vyloučen ze seznamu „bílých“ společností, protože navždy ztratil svou pověst..

Je tedy otevřená možnost vytvoření poctivého podnikání v závislosti na image jeho zástupců.

Závěr

Technologická éra blockchainu je na nás; například, IBM v této oblasti rozvoje již investuje mnohamilionové částky.

A co Zuckerberg? Nemysli si, že jsem na něj zapomněl.

Faktem je, že Facebook získal blockchain-startup Chainspace a inspiroval mě k napsání tohoto článku. Jak je uvedeno v oficiálních dokumentech Chainspace, projekt vytváří decentralizovaný systém inteligentních smluv pro provádění plateb a dalších operací v blockchainu. Pochybuji, že tento nákup obejde systém online reklamy největší sociální sítě.

Sféra decentralizované reklamy je jako nový milník na cestě k poskytování lepších služeb a sbližování mezi společnostmi a jejich spotřebiteli.

Vladimir Malakchi. CMO 482. řešení

Vladimir Malakchi je SOT z 482. řešení. Je úspěšným marketingovým odborníkem se zkušenostmi v několika různých oblastech podnikání. Své první podnikání zahájil v roce 2014 a poté se zaměřil na investice rizikového kapitálu v roce 2016. Od té doby pracuje s blockchainovými společnostmi a start-upy a prostřednictvím více než 10 úspěšných projektů získal celkem kolem 60 000 000 $.