Freundliche Anzeigen: Digitale Werbung für Publisher, Werbetreibende und Nutzer freundlicher gestalten

Der Stand der digitalen Werbung

Der Markt für digitale Werbung zieht mit jedem Jahr ein zunehmendes Angebot an Geldern an Investitionen in Höhe von unter 300 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018. Offline-Werbung mag immer noch der dominierende Kanal sein, aber der Status Quo befindet sich in einem raschen Wandel, da erwartet wird, dass sowohl Offline- als auch Online-Werbung bis zum Jahr 2020 gleichwertige Zahlen erreichen werden.

Die beliebtesten Online-Werbeplattformen, Google AdWords und Facebook Ads, sind die wichtigsten Einnahmequellen für diese beiden Giganten, und Werbetreibende haben keine andere Wahl, als sie zu nutzen.

Während Werbetreibende über diese Plattformen einen großen Teil des Marktes erreichen, zahlen sie eine überteuerte Summe. Google und Facebook können die Kosten für ihre Anzeigen wahllos erhöhen (wobei der größere Anteil des Anzeigengeldes erhalten bleibt), und Werbetreibende bleiben hilflos und haben keine andere Wahl, als die Anforderungen zu erfüllen.

Im aktuellen Modell monetarisieren die meisten Publisher ihre Abonnenten indirekt mithilfe von Bannerwerbung. Dies ist ineffizient, da der Abonnent das Werbebanner sehen oder darauf klicken muss, um zur Website des Werbetreibenden zu gelangen, der die Teilnahme des Publishers bezahlt. Ein weiteres Problem besteht darin, dass Werbetreibende die Qualität der Abonnentenbasis eines Publishers nicht beurteilen können.

Auf der Benutzerseite werden sie ständig von irrelevanten Anzeigen bombardiert. Dann gibt es das beängstigendste Problem von allen: Als Nutzer geben wir Online-Werbetreibenden wie Google alle unsere Informationen, von unserem Standort bis zu unseren Vorlieben und Abneigungen. Das Art von Daten ist sehr waffenfähig und, wie wir in den letzten Skandalen gesehen haben, in der Lage, ganze Nationen zu beeinflussen.

Wenn nichts anderes, ist dies ein zwingender Grund, warum wir auf eine Technologie migrieren sollten, die das Recht eines Einzelnen auf Privatsphäre unterstützt – und Blockchain-Lösungen wie die von Kind Ads sind eine dieser Optionen.

Kind Ads möchte ein neues Paradigma für digitales Marketing etablieren

Es ist klar, dass das Hauptproblem hier der Mittelsmann ist. Google und Facebook stimmen zum Nachteil aller anderen Stakeholder über die Entwicklungen in der digitalen Werbung ab. KindAds, erstellt von der Lead Foundation, erkennt dies und möchte die Kontrolle wieder in die Hände von Publishern, Werbetreibenden und Nutzern legen Blockchain-Technologie.

Das für diesen Zweck entwickelte Protokoll, das Kind Ads-Protokoll, verzichtet auf Bannerwerbung zugunsten von Push-Benachrichtigungen, E-Mail-Marketing und Chat, die den Traffic einer abonnierten Nutzerbasis sehr effektiv steigern.

Kind Ads zielt darauf ab, einen Marktplatz für die 4 Stakeholder in der digitalen Werbung zu schaffen: Nutzer, Publisher, Werbetreibende und App-Anbieter. Um die Beziehungen zwischen diesen Stakeholdern zu fördern, verbindet Kind Ads Werbetreibende, die Nutzer suchen, die bereit sind, ihre Aufmerksamkeit auf lohnende Werbung zu lenken, mit Publishern, die direkten Zugriff auf diese Nutzer haben.

Dies ist ein effizienteres Modell, bei dem der Publisher den Abonnenten direkt zur Website des Werbetreibenden führt und von Werbetreibenden eine Zahlung für den Traffic oder die Conversion erhält. In der Mitte befindet sich kein Drittanbieter wie Google oder Facebook. Daher können Werbetreibende effektivere und gezieltere Kampagnen zu geringeren Kosten durchführen, Publisher können steuern, was auf ihrer Website angezeigt wird, und Nutzer können entscheiden, ob sie Anzeigen erhalten möchten.

Es ist auch erwähnenswert, dass Kind Ads darauf abzielt, den vierten Stakeholder, die App-Anbieter, zu bedienen, indem sie dazu ermutigt werden, Adserving-Anwendungen zu erstellen.

Die Lösung für freundliche Anzeigen

Ausgehend von der Idee, dass die Stakeholder selbst unabhängig voneinander zusammenarbeiten können, um eine bessere Werbefläche zu schaffen, hat Kind Ads ein Jahr lang eine vollständig dezentrale Plattform entwickelt, die alle erforderlichen Tools und Services bereitstellt, damit das Ökosystem gedeihen kann.

Quelle: Whitepaper zu Kind Ads

Eines der Highlights des Projekts ist das von ihnen geschaffene Reputationssystem, das die Qualität von Publishern misst und Werbetreibenden einen Hinweis auf den potenziellen Wert einer Nutzerbasis gibt. Der so genannte Kind Ads Score wird anhand der Effektivität früherer Kampagnen mit diesen Publishern und anhand von Daten aus Tools wie Google Analytics berechnet. Je höher der Kind Ads Score ist, desto höher ist die Qualität der Abonnentenbasis.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten für Publisher, ihre Punktzahl zu steigern, wodurch jeder Publisher eine ehrliche Methode erhält, um sich selbst zu einer attraktiveren Werbemöglichkeit zu machen. Es ist geplant, diese mobilen Anwendungen in Zukunft zu erweitern.

Kind Ads fungiert auch als Marktplatz, um es Werbetreibenden zu erleichtern, die Nutzerbasis mehrerer Publisher in derselben Kampagne zu nutzen. Derzeit erfolgt die Verbindung mit Benutzerbasen auf individueller Basis, wobei Werbetreibende sich mit jedem Publisher separat verbinden müssen.

Darüber hinaus wird die transparente Natur der Blockchain die Ausrichtung der Demografie auf die demografischen Daten durch Werbetreibende vollständig öffentlich machen, sodass Skandale wie das jüngste Cambridge Analytics-Facebook in Zukunft weniger wahrscheinlich sind.

App-Anbieter spielen ebenfalls eine wichtige Rolle. Das Kind Ads-Ökosystem bietet App-Anbietern die Möglichkeit, neue und ansprechende Anzeigenformate zu entwickeln, die weit über die gewohnten Standardanzeigeformate hinausgehen.

Weitere Informationen zu den einzigartigen Vorteilen der Plattform finden Sie unter Whitepaper zu freundlichen Anzeigen.

Was macht freundliche Anzeigen anders??

Die Verwendung von Blockchain in der digitalen Werbung ist keine neue Idee. Was trennt dann Kind Ads von Projekten wie SCHLÄGER?

Im Gegensatz zu BAT versucht KindAds nicht, mit Google und Facebook zu konkurrieren.

Kind Ads möchte Werbetreibenden vielmehr die Möglichkeit bieten, andere Formate und Kanäle (z. B. Push-Benachrichtigungen und E-Mail-Marketing) zu nutzen, die nicht für die oben genannten Plattformen gelten. Dies gibt Werbetreibenden einen zusätzlichen Weg zur Umsatzgenerierung, und es ist vernünftig zu glauben, dass Werbetreibende die Chance nutzen werden, einen zusätzlichen ROI zu erzielen. Kind Ads ist einfach ein anderes Format für Werbung.

Warum ist Kind Ads eine attraktive Option? Für Werbetreibende werden die Preise gesenkt. Für Verlage generiert es mehr Umsatz. Auch Nutzer erhalten relevantere Anzeigen und können die Anzeige von Anzeigen deaktivieren. Auf diese Weise kann die Qualität der Nutzerbasis hoch bleiben, was zu besseren Leads und Conversions führt, da diejenigen, die an diesen Anzeigen nicht interessiert sind, sich abgemeldet haben.

Darüber hinaus werden Publisher im Gegensatz zu AdWords, bei denen die Auszahlung von Geldern Monate dauern kann, täglich bezahlt.

Das Kind Ads Team

Kind Ads wurde von mitbegründet Saulo Medeiros, der Mitbegründer von NPBR International LDTA und Rafael Mayrink, auch der Mitbegründer von NPBR International LDTA und dessen Director of Operations. Medeiros ist der CEO von Kind Ads und Mayrink ist der COO. NPBR International LDTA ist eine Agentur, die ihren Kunden geholfen hat, über 100 Millionen US-Dollar für Werbung auszugeben. Als solche bringen diese beiden Personen große Erfahrungen auf diesem Gebiet in das Projekt ein.

Jaime Sanchez ist CTO des Projekts und verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung in der IT, davon 12 Jahre bei Microsoft. Er ist auch der CEO von Blockbliss, ein Beratungsunternehmen für intelligente Verträge und Dapps.

Kind Ads hat auch einige einflussreiche Berater. Das bekannteste ist Neil Patel, der Gründer von KISSMetrics und QuickSprout. Patel ist seit ungefähr 17 Jahren im Marketing tätig. Kürzlich diskutierte er Kind Ads in einem Interview mit Ivan on Tech:

Andere bemerkenswerte Berater sind Sabre Aria, der Mitbegründer von Blockchain World Conferences und Trevor Koverko, der Gründer und CEO eines auf Wertpapiere ausgerichteten Projekts Polymath-Netzwerk.

Die Art Ads Token Economy

Das KIND-Token ist ein ERC-20-Token, das Transaktionen im Ökosystem erleichtert. Im Gegensatz zu Werbevermittlern werden für das für die Anzeigen ausgegebene Geld keine Gebühren erhoben. Alles bleibt im Kind Ads-Ökosystem, wobei die Werbedollar entweder in einen Belohnungspool oder an den Publisher zurückfließen.

Jeder der Stakeholder wird das KIND-Token auf unterschiedliche Weise verwenden.

Benutzer können Token erhalten, wenn sie sich für das Ökosystem entscheiden. Je mehr Informationen sie bereit sind zu teilen und je mehr sie sich an der Ausrichtung der Werbung beteiligen, desto mehr verdienen sie. Benutzer erhalten auch Token, wenn sie sich mit Werbung beschäftigen. Auf der anderen Seite müssen Benutzer mit Token bezahlen, um sich vom System abzumelden.

Publisher erhalten nicht nur eine tägliche Vergütung, wenn Werbetreibende ihre Dienste nutzen, sondern erhalten auch Token über den Prämienpool, über den wir in Kürze sprechen werden. Verlage können bestimmte Arten von Werbung ablehnen und einen Preis für ihre Dienste festlegen. Sie können auch Werbetreibende ablehnen. Dies gibt ihnen eine enorme Kontrolle darüber, was und wie Werbebotschaften über ihren Kanal gesendet werden. Sobald eine Nachricht von beiden Seiten genehmigt wurde, wird der Herausgeber bezahlt.

Werbetreibende verwenden das KIND-Token, um Publisher für Anzeigen und den Zugriff auf ihre Benutzerdatenbank zu bezahlen. Im Wesentlichen kaufen sie Leads mit ihren Token.

Der KIND-Belohnungspool wird verwendet, um Anreize für gutes Verhalten zu schaffen. Die Auszahlung erfolgt täglich, was die positiven Auswirkungen eines guten Verhaltens auf das Ökosystem hervorhebt und die Interessengruppen dazu ermutigt, dasselbe zu tun. 75% der Werbedollar gehen an den Publisher, während die restlichen 25% wie folgt aufgeteilt werden:

• 5% an die Verbraucher basierend auf ihrer Punktzahl
• 10% an App-Anbieter basierend auf der App-Nutzung
• Weitere 10% für die Verlage basierend auf ihrer Punktzahl

Der virtuelle Gipfel für freundliche Anzeigen

Kind Ads wird am 4. Mai 2018 einen virtuellen Gipfel veranstalten. Der Gipfel umfasst Redner wie Neil Patel, Eran Eyal Kat Kuzmekas und Dan Novaes. Branchenexperten werden zusammenkommen, um die Zukunft von Kryptowährungen, Datenrechten, Benutzersicherheit und anderen höchst umstrittenen Themen zu diskutieren. Die Redner werden ihre Notizen aus der ganzen Welt liefern, wobei die meisten live sind.

Tickets sind kostenlos und erhalten Sie auf der Website von Virtual Ads Virtual Summit. Es besteht auch die Möglichkeit, ein solides Bitcoin-Armband aus Gold oder Silber und eines von insgesamt 100 Trezor-Hardware-Portemonnaies zu gewinnen.

Abschließende Gedanken

Die Notwendigkeit eines faireren digitalen Werbesystems ist offensichtlich, und wir erhalten jetzt endlich starke Lösungen. Der größte Aspekt von Projekten wie Kind Ads ist, dass sie eine Win-Win-Situation für alle darstellen – jeder Stakeholder profitiert in irgendeiner Weise.

Werbung war lange Zeit ein Ärgernis für die Nutzer, aber jetzt können sie mitbestimmen, ob sie sie erhalten oder nicht, und werden auch dafür bezahlt! Werbetreibende haben bessere Optionen zu einem günstigeren Preis. Verlage erhalten ihren gerechten Anteil am Umsatz. Und App-Anbieter können neue Systeme für die Publisher und die Arten von Nachrichten entwickeln, die sie bereitstellen möchten.

Der attraktivste Aspekt von Kind Ads ist, dass sie diesen Stakeholdern Auswahlmöglichkeiten in einem System bieten, das durch faire und logische Regeln geregelt wird.

Es wird spannend zu sehen sein, welche Fortschritte Kind Ads im nächsten Jahr oder so machen werden. Werden sie Werbetreibende dazu bewegen, ihre Plattform neben herkömmlichen digitalen Werbeformaten zu nutzen? Werden Verlage die Gelegenheit nutzen, um mehr Einnahmen zu erzielen? Werden Benutzer eifrig sein, für ihre Aufmerksamkeit und Zeit zu verdienen?

Wir werden sehen. Um an der Revolution der digitalen Werbung teilzunehmen, können Sie Erstellen Sie jetzt ein Kind Ads-Konto.

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