Venlige annoncer: Gør digital annoncering mere venlig over for udgivere, annoncører og brugere

Staten med digital reklame

Markedet for digital reklame trækker et stigende udbud af midler for hvert år der går, hvilket kun markerer under $ 300 milliarder i investering i 2018. Offline reklame er muligvis stadig den dominerende kanal, men status quo gennemgår en hurtig transformation, da både offline og online reklame forventes at nå tilsvarende tal inden 2020.

De mest populære onlineannonceringsplatforme, Google AdWords og Facebook Ads, er de primære indtægtsgenererende streams for begge disse giganter, og annoncører har intet andet valg end at gøre brug af dem.

Mens annoncører når ud til en stor del af markedet gennem disse platforme, betaler de et for dyrt beløb. Google og Facebook kan øge omkostningerne ved deres annoncer uden forskel (samtidig med at den største andel af annoncepengene bevares), og annoncører efterlades hjælpeløse uden andet valg end at overholde.

I den nuværende model tjener de fleste udgivere indirekte penge på deres abonnenter ved hjælp af bannerannoncer. Dette er ineffektivt, fordi det er afhængig af, at abonnenten ser eller klikker på bannerannoncen, der fører til annoncørens websted, der betaler for udgiverens deltagelse. Et andet problem er, at annoncører ikke kan måle kvaliteten af ​​en udgivers abonnentbase.

På brugersiden bombarderes de konstant af irrelevante annoncer. Så er der det mest skræmmende problem af alle: Som brugere giver vi online-annoncører som Google alle vores oplysninger, fra vores placering til vores likes og antipatier. At slags data er meget våbenbar og som vi har set i de seneste skandaler, der er i stand til at påvirke hele nationer.

Hvis ikke andet, er det en overbevisende grund til, at vi skal migrere til en teknologi, der understøtter den enkeltes ret til privatliv – og blockchain-løsninger som Kind Ads er en af ​​disse muligheder.

Venlige annoncer ønsker at etablere et nyt digitalt marketingparadigme

Det er klart, at det største problem her er mellemmanden. Google og Facebook afholder den afgørende stemme om, hvad der sker i digital reklame, til skade for alle andre interessenter. KindAds, oprettet af Lead Foundation, indser dette og ønsker at sætte kontrollen tilbage i udgivere, annoncører og brugeres hænder igennem blockchain-teknologi.

Protokollen designet til dette formål, Kind Ads-protokollen, vil give afkald på bannerannoncer til fordel for push-underretninger, e-mail-markedsføring og chat, som er yderst effektive til at skabe trafik fra en abonnentbase.

Kind Ads sigter mod at etablere en markedsplads for de 4 interessenter inden for digital reklame: brugere, udgivere, annoncører og appudbydere. For at fremme forholdet mellem disse interessenter forbinder Kind Ads annoncører, der søger brugere, der er villige til at give opmærksomhed til værdifulde reklamer, med udgivere, der har direkte adgang til disse brugere.

Dette er en mere effektiv model, hvor udgiveren kører abonnenten til annoncørens websted direkte og modtager betaling fra annoncører for trafikken eller konverteringen. Der er ingen tredjepart, som Google eller Facebook, i midten. Derfor kan annoncører køre mere effektive og målrettede kampagner til lavere omkostninger, udgivere kan kontrollere, hvad der findes på deres websted, og brugerne kan beslutte, om de ønsker at modtage annoncer.

Det er også værd at bemærke, at Kind Ads sigter mod at tjene den 4. interessent, appudbydere, ved at tilskynde dem til at oprette annonceringsapplikationer.

Den venlige annonceløsning

På baggrund af ideen om, at interessenterne selv kan arbejde sammen for at skabe et bedre reklameplads, har Kind Ads brugt et år på at udvikle en fuldt decentraliseret platform, der leverer alle de nødvendige værktøjer og tjenester til at hjælpe økosystemet med at blomstre.

Kilde: Whit Ads for Kind Ads

Et af projektets højdepunkter er det omdømmesystem, de har oprettet, som måler kvaliteten af ​​udgivere og giver annoncører en indikation af den potentielle værdi af en brugerbase. Navngivet Kind Ads Score, beregnes det ud fra, hvor effektive tidligere kampagner med disse udgivere har været, og med data fra værktøjer som Google Analytics. Jo højere slags annoncescore, jo højere er kvaliteten af ​​abonnentbasen.

Der er flere måder for udgivere at øge deres score på, hvilket giver hver udgiver en ærlig metode til at gøre sig selv til en mere attraktiv reklamemulighed. Der er planer om at udvide til disse mobile applikationer i fremtiden.

Kind Ads fungerer også som en markedsplads for at gøre det lettere for annoncører at bruge flere udgivers brugerbaser i den samme kampagne. I øjeblikket sker forbindelse med brugerbaser på individuel basis, idet annoncører skal oprette forbindelse til hver udgiver separat.

Derudover vil blockchains gennemsigtige karakter gøre målrettet mod demografi fra annoncører fuldt offentligt, hvilket gør skandaler som den nylige Cambridge Analytics-Facebook mindre tilbøjelige til at forekomme i fremtiden.

Appudbydere har også en vigtig rolle at spille. Kind Ads-økosystemet kan give appudbydere en chance for at udvikle nye og engagerende annonceformater, meget mere end blot de standardvisningsformater, vi er vant til.

For at lære mere om platformens unikke fordele skal du tjekke Venlige annoncer whitepaper.

Hvad der gør venlige annoncer anderledes?

Brugen af ​​blockchain i digital reklame er ikke en ny idé. Hvad adskiller så Kind Ads fra projekter som f.eks FLAGERMUS?

I modsætning til BAT forsøger KindAds ikke at konkurrere med Google og Facebook.

Snarere vil Kind Ads gerne tilbyde annoncører en måde at udnytte andre formater og kanaler (f.eks. Push notifikationer og e-mail marketing), som ikke er hjemmehørende i de ovennævnte platforme. Dette giver annoncører en ekstra mulighed for indtægtsgenerering, og det er rimeligt at tro, at annoncører vil hoppe på chancen for at få yderligere ROI. Venlige annoncer er simpelthen et andet format til reklamer.

Hvorfor er venlige annoncer en attraktiv mulighed? For annoncører sænker det priserne; for udgivere genererer det større indtægter. Brugere vil også modtage mere relevante annoncer og kan vælge at fravælge visning af reklamer. Ved at gøre dette kan kvaliteten af ​​brugerbasen forblive høj, hvilket fører til bedre kundeemner og konverteringer, fordi de, der ikke er interesseret i disse annoncer, har fravalgt.

Desuden betales udgivere dagligt, i modsætning til Adwords, hvor det kan tage måneder for udbetaling af midler.

The Kind Ads Team

Kind Ads blev grundlagt af Saulo Medeiros, medstifter af NPBR International LDTA, og Rafael Mayrink, også medstifter af NPBR International LDTA og dets direktør for operationer. Medeiros er administrerende direktør for Kind Ads, og Mayrink er COO. NPBR International LDTA er et bureau, der har hjulpet sine kunder med at bruge over $ 100 millioner i reklame. Som sådan bringer disse to personer stor erfaring i marken til projektet.

Jaime Sanchez er CTO for projektet og har over 20 års erfaring inden for IT, herunder 12 år hos Microsoft. Han er også administrerende direktør for Blockbliss, et konsulentfirma til smarte kontrakter og dapps.

Kind Ads har også nogle indflydelsesrige rådgivere. Den mest kendte er Neil Patel, grundlæggeren af ​​KISSMetrics og QuickSprout. Patel har været i markedsføring i omkring 17 år. For nylig diskuterede han Kind Ads i et interview med Ivan on Tech:

Andre bemærkelsesværdige rådgivere er Sabre Aria, medstifter af Blockchain World Conferences, og Trevor Koverko, grundlæggeren og administrerende direktøren for et værdipapir-fokuseret projekt Polymath-netværk.

The Kind Ads Token Economy

KIND-tokenet er et ERC-20-token, der letter transaktioner i økosystemet. Der opkræves ingen gebyrer for penge brugt på annoncerne i modsætning til reklameformidlere. Alt forbliver inden for Kind Ads-økosystemet, hvor annoncedollarene enten går tilbage i en belønningspulje eller til udgiveren.

Hver af interessenterne bruger KIND-tokenet på forskellige måder.

Brugere kan vinde tokens, hvis de tilmelder sig økosystemet. Jo mere information de er villige til at dele, og jo mere deres engagement i målretningen af ​​reklamer, jo mere tjener de. Brugere modtager også tokens, hvis de beskæftiger sig med reklamer. På den anden side skal brugerne betale med tokens for at fravælge systemet.

Ud over at blive lønnet dagligt, når annoncører bruger deres tjenester, modtager udgivere tokens gennem belønningspuljen, som vi snarest snakker om. Forlag kan vælge at afvise bestemte former for reklame og fastsætte en pris for deres tjenester. De kan også vælge at afvise annoncører. Dette giver dem enorm kontrol over, hvad og hvordan reklamemeddelelser sendes gennem deres kanal. Når en meddelelse er godkendt af begge sider, får udgiveren betaling.

Annoncører bruger KIND-tokenet til at betale udgivere for annoncer og adgang til deres brugerdatabase. I det væsentlige køber de kundeemner med deres tokens.

KIND-belønningspuljen bruges til at stimulere god opførsel. Udbetalingen gennemføres hver dag, hvilket understreger den positive indvirkning, som god opførsel vil have på økosystemet, og tilskynder interessenter til at gøre det samme. 75% af annoncedollar går til udgiveren, mens de resterende 25% fordeles som følger:

• 5% til forbrugerne baseret på deres score
• 10% til appudbydere baseret på appbrug
• Yderligere 10% til udgiverne baseret på deres score

The Kind Ads Virtual Summit

Kind Ads er vært for et virtuelt topmøde den 4. maj 2018. Topmødet inkluderer talere som Neil Patel, Eran Eyal Kat Kuzmekas og Dan Novaes. Brancheeksperter vil mødes for at diskutere fremtiden for kryptokurver, datarettigheder, brugersikkerhed og andre meget omstridte emner. Højttalerne vil levere deres noter fra hele verden, hvor de fleste er live.

Billetter er gratis og kan fås på Kind Ads Virtual Summit-websted. Der er også mulighed for at vinde et solidt guld- eller sølv Bitcoin-armbånd og en af ​​i alt 100 Trezor-hardware-tegnebøger.

Afsluttende tanker

Behovet for et mere retfærdigt digitalt annonceringssystem er tydeligt, og vi modtager nu endelig stærke løsninger. Det største aspekt af projekter som Kind Ads er, at de er en win-win for alle – enhver interessent har fordele på en eller anden måde.

Annoncer har længe været en gener for brugerne, men nu har de indflydelse på, om de får det eller ej, og får også betalt for det! Annoncører har bedre muligheder til en lavere pris. Forlag får deres rimelige andel af indtægterne. Og appudbydere kan udtænke nye systemer til udgivere og de typer meddelelser, de ønsker at servere.

Det mest tiltalende aspekt af Kind Ads er, at de tilbyder disse interessenter valg i et system, der er reguleret af retfærdige og logiske regler.

Det bliver spændende at se de fremskridt, som Kind Ads vil gøre i det næste år eller deromkring. Vil de tiltrække annoncører til at bruge deres platform side om side med traditionelle digitale reklameformater? Vil udgivere strømme til muligheden for at tjene mere? Vil brugerne være ivrige efter at tjene for deres opmærksomhed og tid?

Det vil tiden vise. For at deltage i den digitale reklame revolution kan du Opret en Kind Ads-konto lige nu.

Relaterede: 5 Blockchain-projekter, der øger vores frihed