Druhé reklamy: Zvyšování laskavosti digitální reklamy pro vydavatele, inzerenty a uživatele

Stát digitální reklamy

Trh digitální reklamy čerpá s každým dalším rokem rostoucí nabídku finančních prostředků, což znamená jen v roce 2018 investice nižší než 300 miliard USD. Offline reklama může být i nadále dominantním kanálem, ale status quo prochází rychlou transformací, protože se očekává, že offline i online reklama dosáhne do roku 2020 ekvivalentních čísel.

Nejpopulárnější online reklamní platformy, Google AdWords a Facebook Ads, jsou primárními streamy generujícími příjmy pro oba tyto giganty a inzerenti nemají jinou možnost, než je využít.

I když se inzerenti prostřednictvím těchto platforem dostanou na velkou část trhu, platí předraženou částku. Google a Facebook mohou bez rozdílu zvýšit náklady na své reklamy (při zachování většího podílu peněz na reklamu) a inzerenti zůstávají bezmocní a nemají jinou možnost, než vyhovět.

V současném modelu většina vydavatelů nepřímo monetizuje své předplatitele pomocí bannerových reklam. To je neúčinné, protože se spoléhá na to, že odběratel uvidí nebo klikne na bannerovou reklamu, která vede na web inzerenta, který platí za účast vydavatele. Dalším problémem je, že inzerenti nemohou měřit kvalitu předplatitelské základny vydavatele.

Na straně uživatele jsou neustále bombardováni irelevantními reklamami. Pak je tu ta nejděsivější otázka ze všech: jako uživatelé poskytujeme online inzerentům, jako je Google, všechny naše informace, od našeho umístění po naše lajky a nelibosti. Že druh dat je vysoce zbraňovatelný a jak jsme viděli v nedávných skandálech, schopné ovlivnit celé národy.

Pokud nic jiného, ​​je to pádný důvod, proč bychom měli přejít na technologii, která podporuje právo jednotlivce na soukromí – a blockchainová řešení jako Kind Ads je jednou z těchto možností.

Společnost Kind Ads chce zavést nové paradigma digitálního marketingu

Je jasné, že hlavním problémem je zde prostředník. Google a Facebook rozhodují o tom, co se děje v digitální reklamě, na úkor všech ostatních zúčastněných stran. KindAds, vytvořená nadací Lead Foundation, si to uvědomuje a chce prostřednictvím ní vrátit kontrolu zpět do rukou vydavatelů, inzerentů a uživatelů blockchain technologie.

Protokol navržený pro tento účel, protokol Kind Ads, se vzdá bannerových reklam ve prospěch push notifikací, e-mailového marketingu a chatu, které jsou vysoce účinné při řízení provozu z předplacené uživatelské základny.

Kind Ads si klade za cíl vytvořit tržiště pro 4 zúčastněné strany v digitální reklamě: uživatele, vydavatele, inzerenty a poskytovatele aplikací. Za účelem podpory vztahů mezi těmito zúčastněnými stranami spojuje Kind Ads inzerenty, kteří hledají uživatele, kteří jsou ochotni věnovat pozornost užitečným reklamám, s vydavateli, kteří mají k těmto uživatelům přímý přístup..

Jedná se o efektivnější model, kdy vydavatel přivádí předplatitele přímo na web inzerenta a přijímá od inzerentů platby za provoz nebo konverzi. Ve středu není žádná třetí strana, jako je Google nebo Facebook. Inzerenti proto mohou provozovat efektivnější a cílenější kampaně s nižšími náklady, vydavatelé mohou kontrolovat, co je na jejich webu, a uživatelé se mohou rozhodnout, zda chtějí dostávat reklamy.

Za zmínku stojí také to, že cílem společnosti Kind Ads je sloužit 4. zúčastněným stranám, poskytovatelům aplikací, tím, že je povzbudí k vytváření aplikací pro zobrazování reklam.

Řešení Kind Ads

Na základě myšlenky, že samotné zúčastněné strany mohou samostatně spolupracovat na vytvoření lepšího reklamního prostoru, strávila společnost Kind Ads rok vývojem plně decentralizované platformy, která poskytuje všechny potřebné nástroje a služby, které pomáhají rozkvětu ekosystému..

Zdroj: Whitepaper Kind Ads

Jedním z vrcholů projektu je systém reputace, který vytvořili a který měří kvalitu vydavatelů a dává inzerentům údaj o potenciální hodnotě uživatelské základny. Pojmenováno skóre druhu reklamy se počítá na základě toho, jak efektivní byly minulé kampaně s těmito vydavateli, a na základě údajů z nástrojů, jako je Google Analytics. Čím vyšší je skóre druhu reklamy, tím vyšší je kvalita základny předplatitele.

Existuje několik způsobů, jak mohou vydavatelé zvýšit své skóre, což dává každému vydavateli poctivou metodu, jak ze sebe udělat atraktivnější možnost reklamy. V budoucnu existují plány na rozšíření této mobilní aplikace.

Kind Ads bude také fungovat jako tržiště, které inzerentům usnadní využívat uživatelské základny několika vydavatelů ve stejné kampani. V současné době se připojení k uživatelským základnám provádí individuálně, přičemž inzerenti se musí spojit s každým vydavatelem samostatně.

Díky transparentní povaze blockchainu bude cílení na demografické údaje inzerentů plně veřejné, takže skandály jako nedávný Cambridge Analytics-Facebook budou v budoucnu méně pravděpodobné..

Poskytovatelé aplikací také hrají důležitou roli. Ekosystém Kind Ads může dát poskytovatelům aplikací šanci vyvinout nové a poutavé formáty reklamy, mnohem víc než jen standardní formáty zobrazení, na které jsme zvyklí.

Chcete-li se dozvědět více o jedinečných výhodách platformy, podívejte se na Bílá kniha o milých reklamách.

V čem se liší druh reklamy?

Využití blockchainu v digitální reklamě není nový nápad. Co potom odděluje Kind Ads od podobných projektů NETOPÝR?

Na rozdíl od BAT se KindAds nepokouší konkurovat Googlu a Facebooku.

Spíše by společnost Kind Ads chtěla nabídnout inzerentům způsob, jak využít jiné formáty a kanály (např. Push notifikace a e-mailový marketing), které nejsou nativní pro výše uvedené platformy. To dává inzerentům další cestu pro generování výnosů a je rozumné si myslet, že inzerenti skočí na šanci získat další návratnost investic. Druh reklamy je prostě jiný formát pro reklamy.

Proč jsou Kind Ads atraktivní volbou? Pro inzerenty snižuje ceny; pro vydavatele generuje vyšší příjmy. Uživatelé také dostanou relevantnější reklamy a mohou se odhlásit ze zobrazování reklam. Tímto způsobem může zůstat kvalita uživatelské základny vysoká, což povede k lepším potenciálním zákazníkům a konverzím, protože ti, kteří nemají o tyto reklamy zájem, se odhlásili.

Vydavatelům navíc budou vypláceny denně, na rozdíl od Adwords, kde může vyplacení finančních prostředků trvat měsíce..

Tým Kind Ads

Kind Ads spoluzaložil Saulo Medeiros, spoluzakladatel NPBR International LDTA a Rafael Mayrink, také spoluzakladatel NPBR International LDTA a její provozní ředitel. Medeiros je generálním ředitelem společnosti Kind Ads a Mayrink je jejím COO. NPBR International LDTA je agentura, která pomohla svým zákazníkům utratit více než 100 milionů dolarů za reklamu. Tito dva jednotlivci proto do projektu přinášejí skvělé zkušenosti v této oblasti.

Jaime Sanchez je CTO projektu a má více než 20 let zkušeností v IT, včetně 12 let ve společnosti Microsoft. Je také generálním ředitelem společnosti Blockbliss, poradenská společnost pro chytré smlouvy a dapps.

Kind Ads má také několik vlivných poradců. Nejznámější je Neil Patel, zakladatel KISSMetrics a QuickSprout. Patel působí v marketingu asi 17 let. Nedávno diskutoval o Kind Ads v rozhovoru s Ivanem na Tech:

Dalšími významnými poradci jsou Sabre Aria, spoluzakladatel Blockchain World Conferences a Trevor Koverko, zakladatel a generální ředitel projektu zaměřeného na tokeny cenných papírů Síť Polymath.

Kind Ads Token Economy

Token KIND je token ERC-20, který usnadňuje transakce v ekosystému. Na rozdíl od reklamních prostředníků nebudou za peníze vynaložené na reklamy účtovány žádné poplatky. Všechno zůstává v ekosystému Kind Ads, přičemž dolary za reklamy se vracejí zpět do fondu odměn nebo vydavateli.

Každý ze zúčastněných stran použije token KIND různými způsoby.

Uživatelé mohou získat tokeny, pokud se přihlásí k ekosystému. Čím více informací jsou ochotni sdílet a čím více se zapojují do cílení reklamy, tím více vydělávají. Uživatelé také obdrží tokeny, pokud se zapojí do reklamy. Na druhou stranu, uživatelé musí za odhlášení ze systému platit žetony.

Kromě odměňování každý den, když inzerenti používají jejich služby, vydavatelé obdrží tokeny prostřednictvím fondu odměn, o kterém si brzy povíme. Vydavatelé se mohou rozhodnout odmítnout určité druhy reklamy a stanovit cenu svých služeb. Mohou se také rozhodnout odmítnout inzerenty. To jim dává obrovskou kontrolu nad tím, co a jak jsou prostřednictvím jejich kanálu zasílány reklamní zprávy. Jakmile zprávu schválí obě strany, vydavatel dostane zaplaceno.

Inzerenti používají token KIND k placení vydavatelům za reklamy a přístup do jejich databáze uživatelů. V podstatě nakupují potenciální zákazníky za své žetony.

Fond odměn KIND slouží k podněcování dobrého chování. Výplaty se provádějí každý den, což zdůrazňuje pozitivní dopad dobrého chování na ekosystém a podporuje zúčastněné strany, aby učinily totéž. 75% reklamních dolarů jde vydavateli, zatímco zbývajících 25% je rozděleno takto:

• 5% pro spotřebitele na základě jejich skóre
• 10% poskytovatelům aplikací na základě využití aplikace
• Dalších 10% vydavatelům na základě jejich skóre

Virtuální summit milých reklam

Kind Ads bude hostit virtuální summit 4. května 2018. Summit zahrnuje řečníky jako Neil Patel, Eran Eyal Kat Kuzmekas a Dan Novaes. Odborníci z oboru se sejdou, aby diskutovali o budoucnosti kryptoměn, datových práv, bezpečnosti uživatelů a dalších velmi sporných tématech. Řečníci budou dodávat poznámky z celého světa, většina z nich bude živá.

Vstupenky jsou zdarma a lze je získat na internetu Web Kind Ads Virtual Summit. Je zde také možnost vyhrát bitcoinový náramek ze zlata nebo stříbra a jednu z celkem 100 hardwarových peněženek Trezor.

Závěrečné myšlenky

Potřeba spravedlivějšího systému digitální reklamy je evidentní a nyní konečně dostáváme silná řešení. Největším aspektem projektů, jako je Kind Ads, je to, že jsou prospěšné pro všechny – každý účastník má z nějakého důvodu výhody.

Reklamy jsou pro uživatele již dlouho nepříjemnou záležitostí, ale nyní mají možnost se rozhodnout, zda ji dostanou, či nikoliv, a také za ni dostanou zaplaceno! Inzerenti mají lepší možnosti za levnější cenu. Vydavatelé dostávají svůj spravedlivý podíl na výnosech. A poskytovatelé aplikací mohou navrhnout nové systémy pro vydavatele a typy zpráv, které chtějí zobrazovat.

Nejatraktivnějším aspektem Kind Ads je to, že nabízejí těmto zúčastněným stranám možnosti v systému, který je regulován spravedlivými a logickými pravidly.

Bude vzrušující sledovat pokrok, kterého Kind Ads v příštím roce dosáhne. Přilákají inzerenty, aby používali svou platformu bok po boku s tradičními formáty digitální reklamy? Dostanou se vydavatelé k příležitosti vydělat více? Budou uživatelé dychtiví vydělávat na svou pozornost a čas?

Čas ukáže. Chcete-li se připojit k revoluci digitální reklamy, můžete vytvořte si hned teď účet Kind Ads.

Příbuzný: 5 blockchainových projektů, které zvyšují naši svobodu