Добри реклами: Увеличаване на цифровата реклама по-добро за издателите, рекламодателите и потребителите

Състоянието на цифровата реклама

Пазарът на цифрова реклама привлича нарастващо предлагане на средства с всяка изминала година, отбелязвайки само под 300 милиарда долара инвестиции през 2018 г.. Офлайн рекламата все още може да е доминиращият канал, но статуквото претърпява бърза трансформация, тъй като се очаква както офлайн, така и онлайн рекламата да достигне еквивалентни цифри до 2020 г..

Най-популярните онлайн рекламни платформи, Google AdWords и Facebook Ads, са основните потоци, генериращи приходи и за двата гиганта, и рекламодателите нямат друг избор, освен да ги използват.

Въпреки че рекламодателите достигат до голяма част от пазара чрез тези платформи, те плащат надценена сума. Google и Facebook могат да увеличат цената на своите реклами безразборно (като същевременно запазят по-големия дял от рекламните пари) и рекламодателите остават безпомощни, нямайки друг избор, освен да се съобразят.

В настоящия модел повечето издатели индиректно осигуряват приходи от своите абонати чрез използване на банерни реклами. Това е неефективно, тъй като разчита на абоната да види или кликне върху банерната реклама, която води до уебсайта на рекламодателя, който плаща за участието на издателя. Друг проблем е, че рекламодателите не могат да преценят качеството на абонатната база на издател.

От страна на потребителите те са постоянно бомбардирани от неподходящи реклами. Тогава има най-страшният въпрос от всички: като потребители ние даваме на онлайн рекламодатели като Google цялата ни информация, от нашето местоположение до нашите харесвания и нехаресвания. Че вид данни е силно въоръжим и, както видяхме в последните скандали, способни да повлияят на цели нации.

Ако не друго, това е убедителна причина, поради която трябва да преминем към технология, която поддържа правото на личен живот на неприкосновеност на личния живот – и решения за блокчейн, като това на Kind Ads, е една от тези опции.

Добрите реклами искат да установят нова парадигма за дигитален маркетинг

Ясно е, че основният проблем тук е посредникът. Google и Facebook провеждат решаващ вот за това, което се случва при дигиталната реклама, в ущърб на всички останали заинтересовани страни. KindAds, създадена от Фондация Lead, осъзнава това и иска да върне контрола в ръцете на издатели, рекламодатели и потребители чрез блокчейн технология.

Протоколът, предназначен за тази цел, протоколът Kind Ads, ще се откаже от банерните реклами в полза на push известия, маркетинг по имейл и чат, които са много ефективни за насочване на трафика от абонирана потребителска база.

Kind Ads има за цел да създаде пазар за 4-те заинтересовани страни в дигиталната реклама: потребители, издатели, рекламодатели и доставчици на приложения. За да насърчи връзките между тези заинтересовани страни, Kind Ads свързва рекламодателите, търсещи потребители, които са готови да насочат вниманието си към полезни реклами, с издатели, които имат пряк достъп до тези потребители.

Това е по-ефективен модел, при който издателят насочва абоната директно към сайта на рекламодателя и получава плащане от рекламодателите за трафика или конверсията. В средата няма трета страна, като Google или Facebook. Следователно рекламодателите могат да провеждат по-ефективни и целенасочени кампании с по-ниски разходи, издателите могат да контролират какво има на техния сайт, а потребителите могат да решат дали желаят да получават реклами.

Също така си струва да се отбележи, че Kind Ads има за цел да обслужва 4-тата заинтересована страна, доставчиците на приложения, като ги насърчава да създават приложения за показване на реклами.

Решението за добри реклами

Работейки върху идеята, че самите заинтересовани страни могат самостоятелно да работят заедно, за да създадат по-добро рекламно пространство, Kind Ads прекара една година в разработването на напълно децентрализирана платформа, която предоставя всички необходими инструменти и услуги, за да помогне на екосистемата да процъфти.

Източник: Kind Ads whitepaper

Един от акцентите на проекта е създадената от тях система за репутация, която измерва качеството на издателите и дава на рекламодателите индикация за потенциалната стойност на потребителската база. Наречен рейтинг на добри реклами, той се изчислява въз основа на ефективността на минали кампании с тези издатели и на данни от инструменти като Google Analytics. Колкото по-висок е рейтингът на добрите реклами, толкова по-високо е качеството на абонатната база.

Има няколко начина за издателите да увеличат резултата си, което дава на всеки издател честен метод да се направи по-атрактивна възможност за реклама. В бъдеще има планове за разширяване до това мобилно приложение.

Kind Ads ще работи и като пазар, за да улесни рекламодателите да използват потребителските бази на няколко издатели в една и съща кампания. В момента свързването с потребителски бази се извършва на индивидуална основа, като рекламодателите трябва да се свързват с всеки издател поотделно.

Освен това прозрачният характер на блокчейна ще направи насочването на демографските данни от рекламодателите напълно публично, правейки скандали като скорошния Cambridge Analytics-Facebook един по-малко вероятно да се случи в бъдеще.

Доставчиците на приложения също имат важна роля. Екосистемата Kind Ads може да даде на доставчиците на приложения шанс да разработят нови и ангажиращи рекламни формати, много повече от обикновените формати за показване, с които сме свикнали.

За да научите повече за уникалните предимства на платформата, разгледайте Бяла книга за добри реклами.

Какво прави различните реклами добри?

Използването на блокчейн в дигиталната реклама не е нова идея. Какво тогава отделя Kind Ads от проекти като ЛЕПЕЩО?

За разлика от BAT, KindAds не се опитва да се конкурира с Google и Facebook.

По-скоро Kind Ads биха искали да предложат на рекламодателите начин да се възползват от други формати и канали (например push известия и маркетинг по имейл), които не са присъщи на гореспоменатите платформи. Това дава на рекламодателите допълнителен начин за генериране на приходи и е разумно да се мисли, че рекламодателите ще се възползват от възможността да получат допълнителна възвръщаемост на инвестициите. Kind Ads е просто различен формат за реклами.

Защо Kind Ads е привлекателна опция? За рекламодателите намалява цените; за издателите генерира повече приходи. Потребителите също ще получат по-подходящи реклами и могат да изберат да се откажат от гледането на реклами. По този начин качеството на потребителската база може да остане високо, което води до по-добри възможни клиенти и реализации, тъй като тези, които не се интересуват от тези реклами, са се отказали.

Освен това на издателите ще се плаща ежедневно, за разлика от Adwords, където може да отнеме месеци, докато средствата бъдат изплатени.

Екипът за добри реклами

Kind Ads е съосновател на Сауло Медейрос, съоснователят на NPBR International LDTA и Рафаел Мейринк, също съосновател на NPBR International LDTA и нейният директор по операциите. Medeiros е главен изпълнителен директор на Kind Ads, а Mayrink е негов главен оперативен директор. NPBR International LDTA е агенция, която е помогнала на своите клиенти да похарчат над 100 милиона долара за реклама. Като такива тези двама души внасят голям опит в областта на проекта.

Хайме Санчес е технически директор на проекта и с над 20 години опит в ИТ, включително 12 години в Microsoft. Той е и главен изпълнителен директор на Blockbliss, консултантска компания за интелигентни договори и dapps.

Kind Ads има и някои влиятелни съветници. Най-известният е Нийл Пател, основателят на KISSMetrics и QuickSprout. Patel се занимава с маркетинг от около 17 години. Наскоро той обсъди Kind Ads в интервю с Иван за Tech:

Други забележителни съветници са Sabre Aria, съоснователят на Blockchain World Conferences и Тревор Коверко, основател и главен изпълнителен директор на проект, фокусиран върху ценни книжа Мрежа на Polymath.

Икономиката на токените на добрите реклами

KIND токенът е ERC-20 маркер, който улеснява транзакциите в екосистемата. За пари, похарчени за реклами, няма да се начисляват такси, за разлика от рекламните посредници. Всичко остава в екосистемата Kind Ads, като рекламните долари се връщат обратно в награден фонд или към издателя.

Всеки от заинтересованите страни ще използва токена KIND по различни начини.

Потребителите ще спечелят жетони, ако се включат в екосистемата. Колкото повече информация са готови да споделят и колкото повече участват в насочването на рекламата, толкова повече печелят. Потребителите също ще получават жетони, ако се ангажират с реклами. От друга страна, потребителите трябва да плащат с жетони, за да се откажат от системата.

Освен че получават ежедневно възнаграждение, когато рекламодателите използват техните услуги, издателите ще получават жетони чрез набора от награди, за което ще говорим скоро. Издателите могат да изберат да отхвърлят определени видове реклама и да определят цена за своите услуги. Те могат също да изберат да отхвърлят рекламодателите. Това им дава огромен контрол върху това какво и как се изпращат рекламни съобщения през техния канал. След като съобщението бъде одобрено от двете страни, издателят получава заплащане.

Рекламодателите използват маркера KIND, за да плащат на издателите за реклами и достъп до тяхната потребителска база данни. По същество те купуват потенциални клиенти със своите жетони.

Наградата KIND се използва за стимулиране на доброто поведение. Изплащането се извършва всеки ден, което подчертава положителното въздействие на доброто поведение върху екосистемата и насърчава заинтересованите страни да направят същото. 75% от рекламните долари отиват за издателя, докато останалите 25% се разделят, както следва:

• 5% за потребителите въз основа на техния резултат
• 10% за доставчици на приложения въз основа на използването на приложението
• Допълнителни 10% за издателите въз основа на техния резултат

Виртуалната среща на върха на Kind Ads

Kind Ads ще бъде домакин на виртуална среща на върха на 4 май 2018 г. Срещата включва лектори като Нийл Пател, Eran Eyal Kat Kuzmekas и Dan Novaes. Експертите в бранша ще се съберат, за да обсъдят бъдещето на криптовалутите, правата за данни, сигурността на потребителите и други изключително спорни теми. Лекторите ще изнасят своите бележки от цял ​​свят, като повечето ще бъдат на живо.

Билетите са безплатни и могат да бъдат получени на Уебсайт за виртуални срещи на Kind Ads. Също така има възможност да спечелите солидна златна или сребърна биткойн гривна и един от общо 100 хардуерни портфейла на Trezor.

Финални мисли

Необходимостта от по-справедлива дигитална рекламна система е очевидна и сега най-накрая получаваме силни решения. Най-големият аспект на проекти като Kind Ads е, че те са печеливша за всички – всяка заинтересована страна се възползва по някакъв начин.

Рекламите отдавна са неприятности за потребителите, но сега те имат право да определят дали ще ги получат или не и ще им бъдат платени! Рекламодателите имат по-добри възможности на по-ниска цена. Издателите получават справедливия си дял от приходите. И доставчиците на приложения могат да разработят нови системи за издателите и типовете съобщения, които желаят да обслужват.

Най-привлекателният аспект на Kind Ads е, че те предлагат на тези заинтересовани страни избор в система, която се регулира от справедливи и логични правила.

Ще бъде вълнуващо да видим напредъка, който ще постигнат Kind Ads през следващата година или така. Ще привлекат ли рекламодатели да използват платформата си рамо до рамо с традиционните цифрови рекламни формати? Ще се стичат ли издателите към възможността да реализират повече приходи? Ще имат ли желание потребителите да печелят за тяхното внимание и време?

Времето ще покаже. Можете да се присъедините към революцията в цифровата реклама създайте акаунт на Kind Ads точно сега.

Свързани: 5 блокчейн проекта, които увеличават нашата свобода