Els anuncis sense blockchain són com Facebook sense Zuckerberg: està bé, però en realitat alguna cosa no està bé

Vladimir Malakchi

Segons l’empresa estadística Statista, el volum de negoci publicitari aquest any arribarà als 563.000 milions de dòlars.

A més de l’estàndard (en premsa impresa, televisió, etc.), la publicitat s’ha filtrat durant molt de temps a l’espai digital i gegants com Google i Facebook van al capdavant d’aquesta victoriosa marxa publicitària..

Sens dubte, la seva contribució al negoci de la publicitat és colossal, però, d’altra banda, dicten les normes, actuant com a intermediaris entre els empresaris i els seus clients potencials. Els propietaris d’empreses fan un seguiment de les estadístiques de cobertura i continuen assignant quantitats importants dels seus pressupostos per promocionar publicacions a la xarxa.

A més, la presència de l’intermediari en qualsevol dels processos sempre pot posar en dubte la transparència entre totes les parts.

Actualment, és impossible deixar de publicitar el vostre negoci, però sí cadena de blocs solució es pot implementar en la seva configuració.

La tecnologia obre noves oportunitats per a la indústria publicitària, combinant en una única xarxa descentralitzada els anunciants, editors i clients potencials. La cadena de blocs alleujarà tothom de la mediació i permetrà construir una relació més transparent entre el negoci i els usuaris finals.

Mira! Amunt al cel! És un ocell? És un avió? És Blockchain!

En primer lloc, el blockchain és una solució ideal per als anunciants en termes de micropagaments. Però per als professionals del màrqueting, aquesta tecnologia millorarà significativament la qualitat de l’anàlisi de l’eficàcia de les campanyes publicitàries.

La cadena de blocs és una mena d’eina de control que confirma que es va invertir un pressupost determinat en el nombre de visualitzacions promès.

Sabeu per què és tan important? Com que aquest fet és un catalitzador important per a la implementació de la tecnologia de registre distribuït en la relació editor-anunciant, ja que sovint hi ha disputes entre aquestes parts pel que fa al nombre d’impressions d’anuncis i aquest és el problema més gran de la indústria de la publicitat digital.!

Per a la vostra comprensió, posaré un exemple: la plataforma de màrqueting assegura que hi va haver 20.000 visualitzacions durant la campanya, l’editor afirma ser 25.000 i l’anunciant insisteix en un indicador de 15.000.

Per tant, cal iniciar inspeccions que es poden endarrerir durant molts dies, o fins i tot mesos. Com a resultat, l’anunciant se sent enganyat, la confiança en les plataformes de màrqueting s’està reduint i els editors guanyen les seves contres en el karma.

Imagineu ara que es fa una campanya de màrqueting a la cadena de blocs i que tota la informació i les seves dades, inclòs el contracte, s’introdueixen al registre descentralitzat, on es manté inalterada..

Com que totes les parts (plataforma, editor i anunciant) tenen accés a aquesta informació i poden observar tots els processos que es produeixen (nombre de visualitzacions, interaccions, respostes), no hi haurà cap controvèrsia al final de la campanya.

Hi ha una altra manera d’establir una relació transparent entre els personatges del negoci publicitari: contractes intel·ligents. Per exemple, s’executa un contracte intel·ligent fins que es mostra un anunci tantes vegades com l’anunciant ha pagat per quantes visualitzacions.

Cop descentralitzat al públic objectiu

També cal esmentar el problema més freqüent amb què es troben els anunciants, que proposo considerar el fabricant nord-americà d’accessoris per a homes com a exemple.

Objectiu: 10.000 impressions per a homes d’entre 18 i 35 anys que viuen als EUA. L’empresa va buscar l’ajut d’una plataforma de màrqueting que prometia una orientació ben ajustada i la cobertura màxima de TA especificada.

Per tant, s’han aconseguit 10.000 visualitzacions, però els anuncis no han tingut èxit, el client no està satisfet i els comentaris de la publicitat estan plens del mateix tipus de “Cool”, enviats pels robots.

Segons dades de diverses empreses analítiques, els robots van capturar del 50% al 70% de tot el trànsit publicitari. Aquestes xifres decebedores poden canviar per millor, més aviat, per desaparèixer només mitjançant la introducció de sistemes descentralitzats honestos i transparents que siguin capaços de rastrejar tot el trànsit i garantir la precisió de la ubicació dels usuaris que han vist la publicació publicitària, a causa del passatge. de verificació.

Basat en el públic objectiu, la plataforma descentralitzada pot proporcionar als anunciants accés directe als recursos multimèdia necessaris per comprar publicitat directament als propietaris de mitjans..

Aquest tipus de plataforma implica la instal·lació de connectors específics al lloc dels anunciants, a través dels quals accediran a informes, mètriques de mitjans i analítiques de les seves campanyes publicitàries en temps real..

Per motivar els usuaris a fer votacions i participar activament en campanyes publicitàries, cal introduir un sistema de premis en forma de testimoni de la plataforma. Les fitxes són llocs recompensats per l’atenció dels visitants al seu contingut i els usuaris per veure publicitat en línia.

A més, és possible implementar una opció de plataforma blockchain, quan el fet que l’empresa no sigui un frau és confirmat pels membres de la comunitat mitjançant votació universal. Si un representant de l’agència de màrqueting decideix utilitzar la confiança del client i presta els seus serveis de mala qualitat, serà exclòs de la llista d’empreses “blanques”, ja que ha perdut la seva reputació per sempre.

Per tant, està oberta la possibilitat de crear un negoci honest, en funció de la imatge dels seus representants.

Conclusió

L’era tecnològica del blockchain ha arribat; per exemple, IBM ja inverteix quantitats multimilionàries en aquesta àrea de desenvolupament.

I què passa amb Zuckerberg? No penseu que me n’oblidava.

El fet és que Facebook va adquirir Chainspace d’inici de blockchain i em va inspirar a escriure aquest article. Tal com s’indica als documents oficials de Chainspace, el projecte està creant un sistema descentralitzat de contractes intel·ligents per fer pagaments i altres operacions a la cadena de blocs. Dubto que aquesta compra se superi el sistema de publicitat en línia de la xarxa social més gran.

L’esfera de la publicitat descentralitzada és com una nova fita en la manera de proporcionar millors serveis i l’acostament entre les empreses i els seus consumidors.

Vladimir Malakchi. OCM de 482. solucions

Vladimir Malakchi és l’OCM de 482. solucions. És un expert en màrqueting d’èxit amb experiència en diversos àmbits de negoci. Va començar el seu primer negoci el 2014 i després va centrar la seva atenció en les inversions de capital risc el 2016. Des de llavors, treballa amb empreses i empreses emergents de blockchain i ha recaptat un total de prop de 60.000.000 de dòlars a través de més de 10 projectes reeixits..