Penge, penge, penge … Endelig i kunstnerens hænder takket være Blockchain!

Michael Breidenbrücker

Medstifter af last.fm & Skråt

Husk spændingen, der ville komme over dig på vej til indkøbscentret for at købe en ny cd af din yndlingsartist?

Folk ville stille op for at sikre, at de fik en kopi, før de var udsolgt! Det ser dog ud til, at dagene med at holde et nyt album i dine hænder er langt væk. Teknologi har totalt ændret spillet for musikindustrien og har ikke kun påvirket, hvordan vi køber musik, men hvordan det er lavet, distribueret og lyttet til. Teknologi har hjulpet kunstnere lettere med at blive opdaget, skabe musik mere uafhængigt og have mere agentur.

Formentlig er det, at teknologien har forbedret kunstneres evne til at komme ind i musikbranchen. Ikke desto mindre er der mange grunde til, at teknologi både har skadet og hjulpet musikindustrien, og med nye teknologiske fremskridt, der konstant dukker op, hvad der ligger i vente for denne industri og de mennesker, der arbejder så hårdt for at sætte deres spor inden for det?

Lav plads til rookies!!

Lad os starte med, hvordan teknologien har hjulpet musikindustrien. Bestemt er det svært at overse bølgen af ​​amatørkunstnere, der finder vej ind i musikområdet mere problemfrit end nogensinde før. Med en overflod af musikfremstillende apps og tilgængelig software, der nu er tilgængelig, har spirende kunstnere ikke længere brug for det smarte udstyr eller store pladeselskaber for at skabe sig et navn.

Mens onlinetjenester som YouTube har haft succes med at få hverdagskunstnere til den eksponering, de har brug for, har teknologiske fremskridt også gjort plads til brugervenlige platforme, der giver enhver mulighed for at skabe deres egne beats uden nogen tidligere erfaring.

Figur, sætter for eksempel alle værktøjerne til at lave din egen musik i en app, hvilket giver brugerne bureauet til at oprette, mikse og tilpasse lyde lige fra deres telefon! Det er utvivlsomt, at nedbryde barrierer og skabe muligheder for amatørkunstnere til at forfølge deres musikalske lidenskab er en stor bedrift og en, der måske ikke har været mulig uden hjælp fra nutidens teknologi.

Sig farvel til at bladre gennem radiokanaler!

Uheldigvis er en af ​​de fordele, som teknologien har haft for musikindustrien, evnen til at personalisere det, du lytter til. Husk, hvornår du skulle købe et helt album bare for at høre et par yndlingssange? Nu med online-tjenester, der genererer personaliserede playlister og radiostationer, kan lyttere let finde ny musik, der matcher deres musiksmag.

Denne evne til at skræddersy lytteoplevelsen til individets musikalske præferencer har dog været til gavn for branchen af ​​mange andre grunde. Først ved at generere personlige stationer, brugerne er mere ivrige efter at lytte til deres musik, da der er en følelse af engagement og handlefrihed i det, de lytter til.

Også ved at oprette en tilpasset afspilningsliste med sange, som lytteren er mere tilbøjelige til at nyde, fjernes frustrationen, der følger med at bladre gennem en liste over radiostationer! Endelig ved at bruge brugerdata til at forstå, hvad folk kan lide, kan disse tjenester hjælpe kunstnere med at nå deres målgruppe baseret på præferencer for lignende stilarter. Samlet set virker dette som en win-win-situation for både publikum og musikere!

Penge, penge, penge …. i kunstnerens hænder!

En af de største fejl i musikbranchen er den lille fortjeneste, som den enkelte kunstner opnår; med så mange royalties og interessenter at overveje, ender kunstnere med meget lidt for deres arbejde. Dog med teknologi som blockchain og smarte kontrakter, musikere har ikke kun mere gennemsigtighed og mere handlefrihed over produktejerskab, men det reducerer antallet af mennesker, der er involveret i distributionen, og efterlader flere penge i musikerens hænder. Derudover giver blockchain-teknologi plads til mere ansvarlighed, hvilket betyder, at royalties og andre midler ville være lettere at administrere og spore, hvilket sikrer, at store agenturer ikke let kan drage fordel af musikere.

Så længe, ​​cd’er

På trods af alle de fordele, der er opstået med ny teknologi, har det medført nogle udfordringer for musikbranchen. Hvornår var sidste gang du gik ud for at købe en ny cd? Eller endnu bedre, hvornår var sidste gang du kørte forbi en cd-butik? Faktisk har musikstreamingtjenester udslettet cd-markedet og tvunget butikker som HMV at lukke hundreder af steder over hele kloden. I løbet af de sidste ti år er cd-salget faldet med 80%! Man kan argumentere for, at dette slag mod musikindustrien er et, der ændrede spillet, og den belastning, det har lagt på musikmarkedet, kan opveje fordelene ved andre teknologiske fremskridt..

Lad os være kloge over, hvordan vi behandler vores kunstnere

Mens streaming-sider er i stand til at give kunstnere den eksponering, de har brug for, er det svært at sige, om det er den uhyggeligt lave løn værd. Tjenester som Spotify, der tjener milliarder dollars i indtægter, betaler hver kunstner mindre end en cent pr. Spil. Dette betyder, at en sang skal spilles over 5.000 gange bare for at tjene omkring $ 30! Og det er før indtjeningen fordeles på alle, der var involveret i produktion og distribution.

Oven i det tager nogle af disse distributionsselskaber op til tre år at faktisk betale kunstneren, hvilket efterlader mange uden deres hårdt tjente penge. Hvis disse platforme skulle integrere smarte kontrakter, der var vært i blockchain, kunne kunstnere blive betalt i realtid! Ikke desto mindre er musikdistributører nødt til at forstå, hvor vigtigt det er at holde producenterne af deres eneste eksport glade, hvis de vil forblive konkurrencedygtige og i forretning.

Som i enhver branche lærer musikverdenen at tilpasse sig et hurtigt skiftende teknologisk samfund, som vi må give slip på gamle måder og hurtigt vedtage nye vaner. Selvom det er svært at fortælle, hvordan fremtidige teknologier vil ændre den nuværende praksis, ser det ud til, at musikbranchen er en, hvor ny teknologi kan sættes i gang hurtigt og gøre en forskel.

Om disse forskelle er gode eller dårlige, er det op til dig!  

Michael Breidenbrücker er en østrigsk iværksætter, kunstner og ingeniør. Han er bedst kendt som medstifter af Last.fm, grundlægger af RjDj og partner hos venture-firmaet Speedinvest.

Han har arbejdet med kunstnere som Hans Zimmer, Imogen Heap, Air og Booka Shade. Hans tilgang til at kombinere opdagelse af musik, online radio og social software blev tildelt i Europa og USA og gjort opmærksom på millioner af forbrugere, globale medier og globale spillere. Michaels sidste satsning var Reality Jockey Ltd., der er udgiver af RjDj-mobilapplikationer og online musikportalen www.rjdj.me. Virksomheden producerede nogle af de mest innovative iPhone-applikationer såsom “Dimensions, adventures in the multiverse” og “Inception The App”. I det sidste år har Michael og hans niece, Tassia Breidenbrücker, skabt et system til private data beregninger og data markedspladser i distribuerede miljøer, kaldet SLANT.