Anuncis amables: fer que la publicitat digital sigui més amable per a editors, anunciants i usuaris

L’estat de la publicitat digital

El mercat de la publicitat digital atrau cada any un subministrament creixent de fons, que només marca una inversió inferior als 300.000 milions de dòlars el 2018. És possible que la publicitat fora de línia sigui el canal dominant, però l’statu quo està experimentant una ràpida transformació, ja que s’espera que la publicitat fora de línia i en línia arribi a xifres equivalents l’any 2020..

Les plataformes de publicitat en línia més populars, Google AdWords i Facebook Ads, són els principals fluxos generadors d’ingressos per a aquests dos gegants i els anunciants no tenen més remei que fer-ne ús..

Tot i que els anunciants arriben a una gran part del mercat a través d’aquestes plataformes, paguen una quantitat car. Google i Facebook poden augmentar el cost dels seus anuncis de manera indiscriminada (mantenint la major part dels diners de l’anunci) i els anunciants es queden desemparats, sense tenir més remei que complir.

En el model actual, la majoria dels editors obtenen ingressos indirectes dels seus subscriptors mitjançant l’ús de bàners publicitaris. Això és ineficient perquè es basa en que el subscriptor vegi o faci clic a l’anunci del bàner que condueix al lloc web de l’anunciant, que paga la participació de l’editor. Un altre problema és que els anunciants no poden avaluar la qualitat de la base de subscriptors d’un editor.

Per part de l’usuari, són constantment bombardejats per anuncis irrellevants. A continuació, hi ha el problema més esfereïdor de tots: com a usuaris, oferim als anunciants en línia com Google tota la nostra informació, des de la nostra ubicació fins als que ens agrada i els que no. Això tipus de dades són altament armables i, com hem vist en els últims escàndols, capaços d’influir sobre nacions senceres.

Si no és res, aquesta és una raó convincent per la qual hem de migrar a una tecnologia que admeti el dret a la privadesa d’un individu, i les solucions blockchain com la de Kind Ads són una d’aquestes opcions..

Els anuncis amables volen establir un nou paradigma de màrqueting digital

És clar que el principal problema aquí és l’intermediari. Google i Facebook voten decisivament sobre el que passa a la publicitat digital, en detriment de la resta d’interessats. Anuncis Kind, creat per la Fundació Lead, se n’adona i vol tornar a posar el control en mans d’editors, anunciants i usuaris tecnologia blockchain.

El protocol dissenyat amb aquest propòsit, el protocol Kind Ads, renunciarà als anuncis publicitaris en favor de les notificacions push, el màrqueting per correu electrònic i el xat, que són altament eficaços per generar trànsit des d’una base d’usuaris subscrits..

Kind Ads té com a objectiu establir un mercat per als quatre grups d’interès de la publicitat digital: usuaris, editors, anunciants i proveïdors d’aplicacions. Per afavorir les relacions entre aquests grups d’interès, Kind Ads connecta anunciants que busquen usuaris que estiguin disposats a oferir la seva atenció a anuncis que valguin la pena, amb editors que tinguin accés directe a aquests usuaris..

Aquest és un model més eficient en què l’editor condueix el subscriptor directament al lloc de l’anunciant i rep el pagament dels anunciants pel trànsit o la conversió. No hi ha cap tercer, com Google o Facebook, al mig. Per tant, els anunciants poden publicar campanyes més eficaces i orientades a costos inferiors, els editors poden controlar el que hi ha al seu lloc i els usuaris poden decidir si volen rebre anuncis.

També cal destacar que Kind Ads té com a objectiu servir el quart interlocutor, els proveïdors d’aplicacions, animant-los a crear aplicacions de publicació d’anuncis..

La solució Kind Ads

Amb la idea que els mateixos grups d’interès puguin treballar junts de manera independent per crear un millor espai publicitari, Kind Ads ha passat un any desenvolupant una plataforma totalment descentralitzada que proporciona totes les eines i serveis necessaris per ajudar a florir l’ecosistema..

Font: llibre blanc de Kind Ads

Un dels aspectes més destacats del projecte és el sistema de reputació que han creat, que mesura la qualitat dels editors i proporciona als anunciants una indicació del valor potencial d’una base d’usuaris. Amb el nom de Kind Ads Score, es calcula en funció de l’eficàcia de les campanyes anteriors amb aquests editors i de les dades d’eines com Google Analytics. Com més alta sigui la puntuació de Kind Ads, més alta serà la qualitat de la base de subscriptors.

Hi ha diverses maneres perquè els editors augmentin la seva puntuació, cosa que proporciona a cada editor un mètode honest per convertir-se en una opció publicitària més atractiva. Hi ha plans per ampliar-se a aquestes aplicacions mòbils en el futur.

Els Kind Ads també funcionaran com a mercat per facilitar als anunciants l’ús de diverses bases d’usuaris de diversos editors a la mateixa campanya. Actualment, la connexió amb les bases d’usuaris es fa de manera individual, i els anunciants han de connectar-se amb cada editor per separat.

A més, la naturalesa transparent del blockchain farà que la segmentació demogràfica per part dels anunciants sigui totalment pública, fent que els escàndols com el recent Cambridge Analytics-Facebook siguin menys propensos a produir-se en el futur..

Els proveïdors d’aplicacions també tenen un paper important a jugar. L’ecosistema Kind Ads pot donar als proveïdors d’aplicacions l’oportunitat de desenvolupar formats d’anuncis nous i atractius, molt més que els formats de visualització estàndard als quals estem acostumats..

Per obtenir més informació sobre els avantatges únics de la plataforma, consulteu la pàgina Llibre blanc de Kind Ads.

El que fa que els anuncis amables siguin diferents?

L’ús de blockchain a la publicitat digital no és una idea nova. Què separa els Kind Ads dels projectes com ara BAT?

A diferència de BAT, KindAds no intenta competir amb Google i Facebook.

Al contrari, als Kind Ads els agradaria oferir als anunciants una manera d’aprofitar altres formats i canals (per exemple, notificacions automàtiques i màrqueting per correu electrònic) que no són originàries de les plataformes esmentades. Això proporciona als anunciants una via addicional per generar ingressos i és raonable pensar que els anunciants tindran la possibilitat d’obtenir un ROI addicional. Kind Ads és simplement un format diferent per a la publicitat.

Per què Kind Ads és una opció atractiva? Per als anunciants, redueix els preus; per als editors, genera més ingressos. Els usuaris també rebran anuncis més rellevants i poden optar per no visualitzar anuncis. En fer-ho, la qualitat de la base d’usuaris pot mantenir-se elevada, cosa que permet obtenir millors clients potencials i conversions, perquè els que no estan interessats en aquests anuncis han optat per desactivar-la..

A més, els editors es pagaran diàriament, a diferència d’Adwords, on poden passar mesos desemborsant fons..

L’equip de Kind Ads

Kind Ads va ser cofundada per Saulo Medeiros, el cofundador de NPBR International LDTA i Rafael Mayrink, també cofundador de NPBR International LDTA i el seu director d’operacions. Medeiros és el CEO de Kind Ads i Mayrink és el seu COO. NPBR International LDTA és una agència que ha ajudat els seus clients a gastar més de 100 milions de dòlars en publicitat. Com a tals, aquestes dues persones aporten una gran experiència en el camp al projecte.

Jaime Sánchez és el CTO del projecte i té més de 20 anys d’experiència en informàtica, inclosos 12 anys a Microsoft. És també el conseller delegat de Blockbliss, una empresa de consultoria per a contractes i dapps intel·ligents.

Kind Ads també té alguns assessors influents. El més conegut és Neil Patel, el fundador de KISSMetrics i QuickSprout. Patel fa uns 17 anys que comercialitza. Recentment, va parlar de Kind Ads en una entrevista amb Ivan a Tech:

Altres assessors destacats són Saber Aria, el cofundador de Blockchain World Conferences i Trevor Koverko, el fundador i conseller delegat del projecte centrat en valors de token Xarxa Polymath.

L’economia del testimoni de Kind Ads

El testimoni KIND és un testimoni ERC-20 que facilita les transaccions a l’ecosistema. No es cobraran càrrecs pels diners gastats en els anuncis, a diferència dels intermediaris publicitaris. Tot roman dins de l’ecosistema de Kind Ads, ja que els dòlars publicitaris tornen a un fons de recompenses o a l’editor.

Cadascun dels grups d’interès utilitzarà el testimoni KIND de diferents maneres.

Els usuaris poden guanyar tokens si opten per l’ecosistema. Com més informació estigui disposada a compartir i més participi en l’orientació publicitària, més guanyaran. Els usuaris també rebran fitxes si participen en anuncis. D’altra banda, els usuaris han de pagar amb fitxes per desactivar-se del sistema.

A més de ser remunerats diàriament quan els anunciants utilitzen els seus serveis, els editors rebran fitxes a través del grup de recompenses, del qual parlarem properament. Els editors poden optar per rebutjar determinats tipus de publicitat i establir un preu per als seus serveis. També poden optar per rebutjar anunciants. Això els proporciona un enorme control sobre què i com s’envien els missatges publicitaris a través del seu canal. Un cop les dues parts han aprovat un missatge, l’editor es paga.

Els anunciants utilitzen el testimoni KIND per pagar als editors els anuncis i l’accés a la seva base de dades d’usuaris. Essencialment, compren contactes amb les seves fitxes.

El conjunt de recompenses KIND s’utilitza per incentivar el bon comportament. El pagament es realitza cada dia, cosa que posa l’èmfasi en l’impacte positiu que tindrà un bon comportament sobre l’ecosistema i anima els grups d’interès a fer el mateix. El 75% dels dòlars publicitaris es destinen a l’editor, mentre que el 25% restant es divideix de la següent manera:

• Un 5% als consumidors segons la seva puntuació
• Un 10% a proveïdors d’aplicacions en funció de l’ús de l’aplicació
• Un 10% addicional als editors en funció de la seva puntuació

La Cimera Virtual de Kind Ads

Kind Ads organitzarà una cimera virtual el 4 de maig de 2018. La cimera inclou ponents com Neil Patel, Eran Eyal Kat Kuzmekas i Dan Novaes. Els experts del sector es reuniran per debatre sobre el futur de les criptomonedes, els drets de dades, la seguretat dels usuaris i altres temes molt conflictius. Els ponents lliuraran les seves notes de tot el món, amb la majoria en directe.

Les entrades són gratuïtes i es poden obtenir al Lloc web de Kind Ads Virtual Summit. També hi ha l’oportunitat de guanyar una polsera Bitcoin d’or o plata massís i una de les 100 carteres de maquinari Trezor.

Pensaments finals

La necessitat d’un sistema de publicitat digital més just és evident i ara estem rebent finalment solucions sòlides. L’aspecte més important de projectes com ara Kind Ads és que guanyen tots els avantatges de tots: tots els grups d’interès es beneficien d’alguna manera.

Els anuncis han estat durant molt de temps un inconvenient per als usuaris, però ara tenen la seva opinió sobre si el reben o no, i també se’ls paga. Els anunciants tenen millors opcions a un preu més baix. Els editors obtenen una part justa dels ingressos. I els proveïdors d’aplicacions poden dissenyar nous sistemes per als editors i els tipus de missatges que vulguin publicar.

L’aspecte més atractiu dels Kind Ads és que ofereixen a aquestes parts interessades opcions en un sistema regulat per regles justes i lògiques.

Serà emocionant veure el progrés de Kind Ads durant el proper any aproximadament. ¿Atreuran els anunciants que facin servir la seva plataforma paral·lelament als formats tradicionals de publicitat digital? Els editors acudiran a l’oportunitat d’obtenir més ingressos? Els usuaris estaran ansiosos per guanyar la seva atenció i temps?

El temps ho dirà. Per unir-vos a la revolució de la publicitat digital, podeu creeu un compte de Kind Ads ara mateix.

Relacionat: 5 projectes Blockchain que augmenten la nostra llibertat