Anzeigen ohne Blockchain sind wie Facebook ohne Zuckerberg: Irgendwie in Ordnung, aber tatsächlich stimmt etwas nicht

Vladimir Malakchi

CMO von 482.Lösungen

Laut dem statistischen Unternehmen Statista wird das Werbegeschäftsvolumen in diesem Jahr 563 Milliarden US-Dollar erreichen.

Zusätzlich zum Standard (in Print, Fernsehen usw.) ist Werbung seit langem in den digitalen Raum gelangt, und Giganten wie Google und Facebook stehen an der Spitze dieses siegreichen Werbemarsches.

Zweifellos ist ihr Beitrag zum Werbegeschäft kolossal, aber andererseits diktieren sie die Regeln und fungieren als Vermittler zwischen Unternehmern und ihren potenziellen Kunden. Geschäftsinhaber verfolgen Abdeckungsstatistiken und weisen weiterhin erhebliche Beträge aus ihren Budgets zu, um Netzwerkbeiträge zu fördern.

Darüber hinaus kann die Präsenz des Vermittlers in einem der Prozesse immer die Transparenz zwischen allen Parteien in Frage stellen.

Heutzutage ist es unmöglich, die Werbung für Ihr Unternehmen einzustellen, aber a Blockchain Lösung kann in seiner Konfiguration implementiert werden.

Die Technologie eröffnet der Werbebranche neue Möglichkeiten und vereint Werbetreibende, Publisher und potenzielle Kunden in einem einzigen dezentralen Netzwerk. Die Blockchain entlastet alle von der Mediation und ermöglicht den Aufbau einer transparenteren Beziehung zwischen Unternehmen und Endbenutzern.

Aussehen! Oben am Himmel! Es ist ein Vogel? Es ist ein Flugzeug? Es ist Blockchain!

Erstens ist die Blockchain eine ideale Lösung für Werbetreibende in Bezug auf Mikrozahlungen. Für Vermarkter wird diese Technologie jedoch die Qualität der Analyse der Wirksamkeit von Werbekampagnen erheblich verbessern.

Die Blockchain ist eine Art Kontrollinstrument, das bestätigt, dass ein bestimmtes Budget für die versprochene Anzahl von Ansichten ausgegeben wurde.

Weißt du warum es so wichtig ist? Denn diese Tatsache ist in der Tat ein wichtiger Katalysator für die Implementierung der verteilten Registrierungstechnologie in der Publisher-Advertiser-Beziehung, da zwischen diesen Parteien häufig Streitigkeiten über die Anzahl der Anzeigenimpressionen bestehen und dies das größte Problem in der digitalen Werbebranche ist!

Zum besseren Verständnis gebe ich ein Beispiel: Die Marketingplattform stellt sicher, dass während der Kampagne 20.000 Aufrufe stattgefunden haben, der Publisher behauptet, 25.000 zu haben, und der Werbetreibende besteht auf einem Indikator von 15.000.

Daher müssen Inspektionen eingeleitet werden, die sich um viele Tage oder sogar Monate verzögern können. Infolgedessen fühlt sich der Werbetreibende betrogen, das Vertrauen in Marketingplattformen nimmt ab und Publisher verdienen ihre Nachteile im Karma.

Stellen Sie sich nun vor, dass eine Marketingkampagne in der Blockchain stattfindet und alle Informationen und deren Details, einschließlich des Vertrags, in die dezentrale Registrierung eingegeben werden, wo sie unverändert bleiben.

Da alle Parteien (Plattform, Publisher und Werbetreibender) Zugriff auf diese Informationen haben und alle ablaufenden Prozesse (Anzahl der Aufrufe, Interaktionen, Antworten) beobachten können, gibt es am Ende der Kampagne keine Streitigkeiten.

Es gibt eine andere Möglichkeit, eine transparente Beziehung zwischen den Charakteren des Werbegeschäfts herzustellen: intelligente Verträge. Beispielsweise wird ein intelligenter Vertrag ausgeführt, bis eine Anzeige so oft angezeigt wird, wie der Werbetreibende für wie viele Aufrufe bezahlt hat.

Dezentraler Schlag auf die Zielgruppe

Es ist auch notwendig, das häufigste Problem zu erwähnen, auf das Werbetreibende stoßen. Ich schlage vor, den US-amerikanischen Hersteller von Herrenaccessoires als Beispiel zu betrachten.

Ziel: 10.000 Impressionen für Männer zwischen 18 und 35 Jahren, die in den USA leben. Das Unternehmen suchte die Hilfe einer Marketingplattform, die ein genau abgestimmtes Targeting und die festgelegte maximale TA-Abdeckung versprach.

Es wurden also 10.000 Aufrufe erzielt, aber die Anzeigen waren nicht erfolgreich, ein Kunde war unzufrieden und die Kommentare in der Werbepost sind voll von der gleichen Art von “Cool”, die von Bots gesendet wird.

Nach Angaben verschiedener Analyseunternehmen haben Bots 50% bis 70% des gesamten Werbeverkehrs erfasst. Solche enttäuschenden Zahlen können sich zum Besseren ändern und eher durch die Einführung ehrlicher und transparenter dezentraler Systeme verschwinden, die in der Lage sind, den gesamten Verkehr zu verfolgen und die Genauigkeit des Standorts der Benutzer zu gewährleisten, die die Werbepublikation aufgrund der Passage angesehen haben der Überprüfung.

Basierend auf der Zielgruppe kann die dezentrale Plattform Werbetreibenden direkten Zugriff auf die erforderlichen Medienressourcen bieten, um Werbung direkt von Medieninhabern zu kaufen.

Dieser Plattformtyp umfasst die spezifische Plug-In-Installation auf der Website der Werbetreibenden, über die sie in Echtzeit auf Berichte, Medienmetriken und Analysen ihrer Werbekampagnen zugreifen können.

Um Benutzer zu motivieren, an Umfragen teilzunehmen und aktiv an Werbekampagnen teilzunehmen, muss ein Prämiensystem in Form des Token der Plattform eingeführt werden. Tokens sind belohnte Websites für die Aufmerksamkeit der Besucher auf ihre Inhalte und Benutzer für das Anzeigen von Online-Werbung.

Darüber hinaus ist die Implementierung einer Blockchain-Plattformoption möglich, bei der die Tatsache, dass das Unternehmen kein Betrüger ist, von Community-Mitgliedern durch allgemeine Abstimmung bestätigt wird. Wenn ein Vertreter einer Marketingagentur beschließt, das Kundenvertrauen zu nutzen und seine Dienstleistungen von schlechter Qualität zu erbringen, wird er von der Liste der „weißen“ Unternehmen ausgeschlossen, da er seinen Ruf für immer verloren hat.

Somit besteht die Möglichkeit, je nach Image seiner Vertreter ein ehrliches Unternehmen zu gründen.

Fazit

Das technologische Zeitalter der Blockchain steht vor der Tür. zum Beispiel, IBM investiert bereits mehrere Millionen Dollar in diesen Entwicklungsbereich.

Und was ist mit Zuckerberg? Glaube nicht, dass ich ihn vergessen habe.

Tatsache ist, dass Facebook das Blockchain-Startup Chainspace erworben hat und mich dazu inspiriert hat, diesen Artikel zu schreiben. Wie in den offiziellen Chainspace-Dokumenten angegeben, schafft das Projekt ein dezentrales System für intelligente Verträge für Zahlungen und andere Vorgänge in der Blockchain. Ich bezweifle, dass dieser Kauf das Online-Werbesystem des größten sozialen Netzwerks umgehen wird.

Die dezentrale Werbesphäre ist wie ein neuer Meilenstein auf dem Weg zu besseren Dienstleistungen und Annäherungen zwischen Unternehmen und ihren Verbrauchern.

Vladimir Malakchi. CMO von 482.Lösungen

Vladimir Malakchi ist der CMO von 482.Lösungen. Er ist ein erfolgreicher Marketingexperte mit Erfahrung in verschiedenen Geschäftsbereichen. Er startete sein erstes Geschäft im Jahr 2014 und konzentrierte sich 2016 auf Risikokapitalinvestitionen. Seitdem arbeitet er mit Blockchain-Unternehmen und Start-ups zusammen und hat durch mehr als 10 erfolgreiche Projekte insgesamt rund 60.000.000 USD gesammelt.